Publiés en marge des résultats trimestriels de Microsoft, les chiffres de LinkedIn confirment un virage : le réseau professionnel mise de plus en plus sur les créateurs pour vendre de la publicité. En effet, les campagnes qui les mettent en avant progressent de 63 % sur un an, et les membres passent 15 % de temps en plus sur la plateforme.
Microsoft a dévoilé le 28 octobre ses résultats du premier trimestre de son exercice fiscal 2027, qui couvre la période de juillet à septembre 2026. Comme à chaque publication, Daniel Shapero, PDG de LinkedIn, a complété le rapport du groupe avec des indicateurs propres à la plateforme. Et c’est côté publicité que les chiffres sont les plus parlants pour le secteur !
Les créateurs, nouveau levier publicitaire
Les publicités mettant en scène des créateurs de contenu ont progressé de 63 % en un an. Les formats vidéo payants, eux, gagnent 25 %. Une dynamique que LinkedIn entretient délibérément : la plateforme aide les marques à identifier des créateurs pertinents pour leurs campagnes, et propose à ces derniers de toucher une part des revenus publicitaires.
Pour les annonceurs B2B, le message est clair : sur LinkedIn aussi, la parole incarnée prend le pas sur la publicité de marque classique.
Plus de temps passé, un fil d’actualité adapté
Le temps passé sur l’application augmente de 15 % sur un an. LinkedIn attribue cette hausse à ses efforts pour rendre le fil plus pertinent. En août, la plateforme a permis aux utilisateurs de signaler les contenus générés par l’IA. Elle s’attaque aussi aux pratiques d’engagement artificiel, comme les groupes d’entraide entre comptes ou les outils automatisés payants. Un nouvel onglet Réseau, destiné à faciliter les échanges entre contacts, est par ailleurs en test.
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1,4 milliard de membres, mais combien d’actifs ?
LinkedIn revendique désormais plus de 1,4 milliard de membres, contre 1,3 milliard au trimestre précédent. Ce chiffre ne dit rien de l’usage réel : la plateforme ne publie pas son nombre d’utilisateurs actifs au niveau mondial. Seule exception, l’Union européenne, où le Digital Services Act l’y oblige. Dans l’UE, les actifs représentent entre 28 % et 30 % des membres inscrits.
Côté services aux entreprises, 25 000 clients utilisent désormais les outils de recrutement automatisés de LinkedIn. Les abonnements Premium destinés aux pages entreprises ont, eux, plus que doublé (+121 % sur un an).
Microsoft porté par le cloud
Ces performances s’inscrivent dans un trimestre record pour Microsoft : 92,3 milliards de dollars de chiffre d’affaires (+19 %), portés par le cloud et Azure. Le groupe a investi 45,2 milliards de dollars dans ses infrastructures sur la période, principalement pour l’IA. Il a parallèlement lancé un plan de départs volontaires ouvert à jusqu’à 60 000 salariés éligibles.
