Depuis un an, Lidl vante la qualité de ses produits alimentaires à travers plusieurs spots TV. Aujourd’hui, et dans un contexte de crise qui règne en France et dans toute l’Europe, l’enseigne décide de reprendre la parole sur son rapport qualité-prix imbattable avec l’agence Marcel à travers une série de trois films, dont le premier est diffusé en TV depuis le 6 mars dernier. L’objectif ? Rappeler que ce choix de la qualité ne se fait pas au détriment du prix. Car oui, chez Lidl, une chose est sûre : les produits sont à petits prix depuis toujours. Ce qui permet aux Français de ne pas faire de concessions sur les produits qu’ils aiment au quotidien.
Lidl rappelle son engagement en ces temps de crise…
Les offres intéressantes de Lidl ne sont pas un secret pour les Français. Lorsqu’on leur demande dans quelle enseigne on peut retrouver des prix attractifs, ils ne s’y trompent pas et placent, depuis 13 ans, Lidl sur la 1ère marche du podium. Alors pourquoi enfoncer une porte ouverte avec cette campagne ?
Michel Biero, Directeur exécutif achats et marketing chez Lidl France, répond : « Parce que même si nos clients savent que nous faisons tout pour leur proposer les meilleurs prix, nous avons voulu leur rappeler, à eux et à ceux qui ne nous considèrent pas encore, que cet engagement nous anime plus que jamais en ce moment. »
B2B Talks
3 films TV authentiques !
L’agence Marcel a donc décidé de s’appuyer sur cette singularité pour imaginer cette série de 3 films.
Léoda Esteve, Codirectrice du planning stratégique de l’agence, raconte : « Là où nos concurrents essayent de démontrer aux Français que leurs prix sont bas (ou pas si hauts qu’ils ne le pensent), nous avons cet atout inestimable de ne pas avoir besoin de le faire, tant l’image prix de Lidl est forte depuis toujours. Nous avons donc décidé de s’appuyer sur cet avantage pour imaginer des films dans lesquels la seule évocation de l’enseigne suffit à rassurer les protagonistes sur le prix de leurs courses. »
C’est d’ailleurs ce qui se passe dans ce premier film où un une jeune femme s’inquiète de voir son mari revenir les bras chargés de courses, jusqu’au moment où elle découvre le logo Lidl sur les sacs et finit par se rassurer. Car oui, même si des millions de Français aiment déjà les produits Lidl pour leur qualité, ce qui est sûr c’est qu’ils les aiment aussi pour leur prix. Ainsi, Lidl continuera de ne jamais faire de concessions sur ses prix bas, pour que les Français n’aient pas à en faire non plus.
