Depuis les années 80, l’enseigne Levi Strauss & Co soutient la communauté LGBTQIA+. Comment ? En 1991, l’enseigne sponsorise l’association des salariés homosexuels à sa première participation à la parade Pride de San Francisco. Levi’s offre des avantages sociaux aux partenaires domestiques de même sexe en 1992. En 2003, elle étend ses politiques anti-discrimination pour protéger les employés transgenres.
Et ce n’est pas fini ! Depuis 2019, l’entreprise de jeanerie fait un don annuel de 100 000 dollars à OutRight Action International. Cette association a pour principe de faire progresser les droits humains des personnes LGBTQIA+ dans le monde.
En bref, ces nombreuses démarches montrent parfaitement l’engagement de Levi’s envers la communauté LGBTQIA+.
Partager l’expérience autour du coming out
Levi’s affirme une fois de plus son engagement auprès de la communauté LGBTQIA+ au-delà des célébrations habituelles, en publiant une vidéo poignante sur Instagram. Cette initiative invite les proches d’influenceurs à partager, avec sincérité et émotion, leur expérience du coming out. Chargés d’amour, de tendresse et d’admiration, leurs témoignages mettent en lumière l’importance du soutien des proches dans ce moment crucial.
En parallèle, l’enseigne de jeanerie a proposé à ses abonnés de raconter leur propre histoire, en soulignant combien cette étape fut marquante pour eux et leur entourage. Quatre témoignages émouvants ont ainsi vu le jour, illustrant la profondeur de l’implication de Levi’s et la solidité de son soutien à cette communauté. Une idée mise en œuvre par l’agence créative Double2 et l’agence de production MenuXL.
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Une collection Pride annuelle
Tous les ans depuis 2014, Levi’s lance une collection Pride, spécialement conçue pour célébrer la fierté LGBTQIA+. Afin d’introduire celle de 2023, l’enseigne avait imaginé la campagne « How Do You Show Up ? ».
L’objectif ? Défendre l’expression de soi en montrant que peu importe comment vous êtes, cela vous donne le pouvoir d’être présent pour vos communautés. Pour illustrer le message de ce spot, six personnes LGBTQ+ inspirantes ont été castées : Dazell, Cake, Britt, Tanaka, Toshi et Sean.
Et pour la collection 2024, la célèbre jeanerie a lancé une collection inspirée de la culture du rodéo LGBTQIA+, des années 70 à aujourd’hui. Afin d’évoquer la joie queer à travers l’expression de soi.
