La série télévisée de Fox, « The Passage », est présentée dans les rues de São Paulo avec des affiches de vampires « qui s’enflamment sous le soleil »

Pour faire la promotion du lancement de cette série, l’agence BETC a eu une idée du feu de Dieu… En effet, la campagne ‘Le Passage’  consiste à installer plusieurs boîtes transparentes dans la ville de São Paulo. Celles-ci contiennent une affiche de vampire. 
La nuit les panneaux d’affichage sont bien visibles. Mais lorsque la lumière du soleil entre en contact avec le papier, le contenu de la boîte commence lentement à brûler. Pour donner cet effet, la marque a concocté un mélange de permanganate de potassium, d’acide sulfurique et “une peinture spéciale.” L’effet dramatique est parfait !