Du 1er au 7 janvier, Les Petits Culottés investissent massivement l’espace public avec une nouvelle campagne d’affichage nationale visible sur 8 998 faces JCDecaux partout en France. Installée dès la nuit du 31 décembre, cette prise de parole marque le début de l’année avec un message assumé, fidèle à l’ADN de la marque. Intitulée « Absorbe les trucs les plus monstrueux », la campagne met en avant la performance produit tout en revendiquant un ton direct et décomplexé, à contre-courant des codes traditionnels du marketing parental.
« Absorbe les trucs les plus monstrueux », un message frontal dès le 1er janvier
Avec cette nouvelle campagne, Les Petits Culottés poursuivent leur saga publicitaire entamée lors de précédentes prises de parole remarquées. Conçue avec Customer Service, cette création s’inscrit dans une continuité stratégique : parler vrai aux parents, sans détour ni discours édulcoré. Le slogan « Absorbe les trucs les plus monstrueux » donne immédiatement le ton. Pensé pour interpeller et faire sourire, il s’appuie sur une réalité très concrète du quotidien des familles, où certaines situations nécessitent une absorption « sans compromis ».
Déployée simultanément sur l’ensemble du territoire, la campagne s’impose par son ampleur et sa visibilité. En choisissant l’affichage dès les premiers jours de l’année, la marque affirme sa volonté d’occuper l’espace médiatique avec un message clair, assumé et volontairement culotté.
Une campagne qui met la performance produit au centre
Au-delà du ton, la campagne valorise une promesse produit simple et lisible. Les visuels rappellent les engagements clés de la marque : une composition ultra-saine, sans ajout de substances controversées ou allergènes suspectés, avec analyse des perturbateurs endocriniens, une fabrication 100 % française, sans intermédiaires superflus, garantissant une traçabilité totale ; des performances techniques reconnues, avec une absorption classée A et notée au maximum, ainsi qu’un engagement environnemental fort, de la production locale à la livraison en circuit court.
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« Cette campagne d’affichage nationale met une nouvelle fois en lumière la performance d’absorption de nos couches, classées A avec la note maximale. Nous revendiquons une communication audacieuse, joyeuse et sans détour, à l’image des parents d’aujourd’hui », explique Matthieu Batteur, cofondateur des Petits Culottés.
Une marque qui assume un marketing parental décomplexé
Créée en 2019, Les Petits Culottés se sont imposés comme un acteur majeur des couches françaises vendues en circuit court par abonnement. Aujourd’hui, plus de 200 000 parents lui font confiance. À travers cette nouvelle campagne, la marque confirme son positionnement : proposer un marketing parental efficace, responsable et décomplexé, sans masquer le quotidien des familles.
Le dispositif d’affichage sera prolongé par une activation sur les réseaux sociaux, dans un registre d’autodérision et de bon sens, afin d’engager la communauté autour de la campagne. Une manière cohérente d’étendre la prise de parole au-delà de l’espace public, tout en restant fidèle à l’identité de la marque. Avec cette nouvelle offensive nationale, Les Petits Culottés rappellent qu’il est possible de conjuguer performance produit, engagement et ton assumé, sans jamais lisser le message.
