Les EnthousIAstes, en association avec Brandwatch et en partenariat avec Salesforce, ont dévoilé le palmarès des 40 décideurs marketing les plus influents de France en matière d’intelligence artificielle.
Le collectif Les EnthousIAstes, premier réseau français de décideurs engagés dans la transformation de leurs métiers par l’IA, a organisé une soirée exclusive au siège de Snapchat. Cet événement a réuni les 40 décideurs marketing les plus influents de France, dont la voix compte dans l’adoption et l’innovation liées à l’intelligence artificielle.
Le palmarès intégral des CMO Leaders en matière d’IA est accessible en exclusivité sur notre site à retrouver en fin d’article.
Une méthodologie rigoureuse pour identifier les leaders du marketing IA
Cette étude vise à identifier et classer les 40 Chief Marketing Officers (CMO) français les plus visibles et légitimes sur les sujets liés à l’intelligence artificielle. Il s’agit de la première initiative de ce type en France.
La méthodologie repose sur trois étapes clés :
- Constitution du corpus de référence : Environ 200 profils de CMO ont été identifiés via une approche mixte (recherches assistées par IA et recherches manuelles sur Google et LinkedIn), en ciblant des entreprises reconnues pour leur chiffre d’affaires, leur notoriété et leur influence sur le marché français.
- Analyse de la visibilité médiatique : Une analyse des mentions sur le web, les réseaux sociaux et la presse française (via Brandwatch) a permis de mesurer la visibilité globale des CMO et de leurs entreprises, l’affinité CMO & IA et l’affinité entreprise & IA.
- Construction du classement : Un scoring multicritère a été appliqué, combinant volume de mentions, affinité thématique et notoriété (nombre d’abonnés LinkedIn). Les scores ont été pondérés pour donner plus de poids aux CMO les plus associés à l’IA.
Des enseignements révélateurs sur la position des CMO face à l’IA
L’étude révèle que l’IA transforme déjà la relation client, la création et la performance, mais que les CMO restent peu associés à ces sujets dans les médias.
Une transformation réelle, mais encore peu incarnée : En 2025, les conversations des marques autour de l’IA ont explosé (près d’1 million de mentions), mais les CMO ne représentent que 400 mentions sur les 200 profils analysés. Les acteurs technologiques (Google, Microsoft, Tesla) dominent les discussions, tandis que les CMO de ces entreprises restent paradoxalement peu visibles.
Une diversité de secteurs dans l’AI Leaders Index : Les marques BtoC (Carrefour, Netflix, Nike) utilisent l’IA pour le marketing et l’expérience client, mais leurs CMO sont rarement cités. À l’inverse, le secteur de l’assurance (MAIF, MMA) montre une forte affinité avec l’IA, bien que moins médiatisé.
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Un déséquilibre de genre persistant dans le marketing IA
Les hommes représentent près des 2/3 des CMO les plus influents en IA, alors que les écarts de genre s’estompent dans le marketing en général. Les profils féminins se distinguent par leur positionnement stratégique.
Cette analyse révèle une opportunité pour les CMO de la tech et les secteurs B2C. Les CMO de la tech, bien que moins visibles, ont un potentiel énorme pour incarner l’IA. Les secteurs B2C et les profils féminins pourraient jouer un rôle clé dans la démocratisation de l’IA dans les années à venir.
Une soirée d’échanges avec les leaders du secteur
Les participants ont pu profiter d’un moment privilégié de networking, suivi d’une table ronde animée par Laurent Garrouste, fondateur du média J’ai un pote dans la com.
Cette table ronde a réuni :
- Clémentine Antunes, CMO de Hyundai France
- Jean-Philippe Bécane, CMO de Google France
Les échanges ont mis en lumière le rôle clé du Chief Marketing Officer en tant que Business Leader, tout en explorant les grandes évolutions du métier, marqué par une mutation accélérée sous l’impact de l’IA.
Asmita Dubey de L’Oréal en tête du classement
L’événement a également permis de souligner l’engagement exceptionnel d’Asmita Dubey, Chief Digital & Marketing Officer de L’Oréal. Ses scores liés au Social Listening la positionnent en tête du AI Leader Index CMO 2026.
Un programme qui se déploie tout au long de 2026
Le Leader Index ne s’arrête pas là. Un dîner exclusif réunira en juin les 30 décideurs les plus influents de la Relation Client en matière d’IA.
Le dispositif se prolongera en octobre 2026 pour récompenser les décideurs du secteur Finance, et en décembre 2026, pour mettre à l’honneur les Directeurs et Directrices des Ressources Humaines les plus engagés dans la transformation par l’IA.
Les EnthousIAstes est le premier collectif français réunissant plus de 3 500 décideurs intéressés par l’impact de l’intelligence artificielle sur leurs fonctions et leurs entreprises. Fondé en 2024 par Étienne Lecœur et Julien Le Dreff, le collectif organise régulièrement des événements et contenus éditoriaux pour éclairer l’avenir des métiers face à la révolution de l’IA.
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