Dans son dernier film le géant américain s’attaque aux cafés Hipsters.
Créé par l’agence Leo Burnett London cette publicité stigmatise la culture du café, son aspect too-much et sa complexité, notamment dans les endroits branchés. Le film promeut alors la simplicité, l’accessibilité et les prix abordables proposés par l’enseigne McCafé. Matt Lee, creative director chez Leo Burnett explique que le message de la campagne est le suivant : si les gens cherchent simplement une bonne tasse de café, McDonald’s est l’endroit idéal pour ça. Il ajoute : “Si vous préférez un mélange amazonien artisanal servi avec un peu de lait de yak dans un pot de confiture récupéré, alors vous préférerez sûrement aller voir ailleurs.”
Avis aux amateurs de simplicité !
