L’amour, l’amour, l’amour… Il flotte comme un air de romance en ce 14 février. Et il faut bien dire que quand on parle d’amour, chacun y va de sa définition ! Amour vache ou sincère, actes de provocation ou de douceur, déclarations légères ou très sérieuses… À l’occasion de la Saint-Valentin, les marques aussi déclarent leur flamme, et font preuve d’une belle créativité ! Faites-le plein d’inspiration avec cette sélection de la rédaction, qui vous propose ses10 campagnes coup de cœur !
Pizza Hut propose les « Goodbye Pies »
Connaissez-vous le valentighting ? Cette déchirante pratique amoureuse qui consiste à se séparer la semaine précédant la Saint-Valentin ? Eh bien elle n’est pas si anodine que cela, et Pizza Hut l’a bien compris ! Il n’est jamais aisé de dire au revoir à sa moitié. Pour y palier, la chaîne a imaginé un concept insolite : les « Goodbye Pies ». L’idée ? Permettre à ses clients de faire livrer gratuitement une pizza de rupture à leur futur ex-partenaire. Livrées dans un carton marqué d’un cœur brisé, ces pizzas au goût sucré salé font passer un message bien amer…
La campagne se déroule du 6 au 14 février inclus, à New York, Chicago et Miami. Si l’édition est limitée, les consommateurs peuvent tout de même accéder au générateur de messages de rupture, mis à disposition par la marque sur son site pour l’occasion. Si l’idée est de faciliter la recherche de bonnes excuses, en cas de panne d’inspiration, méfiez-vous toutefois : ni le tact, ni la vraisemblance ne sont garantis.
La romance avec Lime : une affaire qui roule !
Qui a dit que le romantisme était mort ? Certainement pas Lime ! À l’occasion de la Saint-Valentin, le leader mondial de la mobilité électrique partagée lance « Roulez romance ! », une vaste campagne imaginée par l’agence Monet invitant à pédaler sous l’égide de la littérature et du romantisme. Aujourd’hui à Paris, dans la ville de l’amour, la marque a déployé un dispositif « à haute teneur en émoi du cœur » sur ses vélos électriques en libre-service. Les usagers parisiens auront la surprise de découvrir, accroché au guidon de leur vélo, un poème imaginé pour être volé et offert à l’élu de leur cœur.
D’Éluard à Anna de Noailles en passant par La Fontaine ou Ruben Dario,… Ces cartes d’amour gratuites pourront également être un parfait cadeau de dernière minute pour les retardataires ! En parallèle, Lime a concocté des itinéraires spécifiques dans les trois principales villes où ses services sont présents (Paris, Le Havre, Marseille) afin de découvrir les spots les plus romantiques et y inviter l’ élu(e) de son cœur pour une virée mémorable.
Sun provoque la rencontre avec #LaveVaisselleCompatible
Le rangement du lave-vaisselle est un sujet central dans la vie amoureuse des Français. Pour preuve : 71% d’entre eux déclarent s’être déjà disputés avec leur partenaire à ce propos ! Face à ce constat, Sun a décidé de passer à l’action avec #LaveVaisselleCompatible, une campagne inédite et décalée imaginée par l’agence Mullenlowe Londres. Durant toute la semaine de la Saint-Valentin, au Citadium de Paris, les passants pourront découvrir un « love call » surprenant, avec une photographie géante d’un lave-vaisselle et un QR code… intrigant ! En le scannant, les plus curieux seront redirigés vers le profil d’un ou d’une passionnée du rangement du lave-vaisselle, avec qui ils pourront interagir et, qui sait, découvrir une potentielle compatibilité.
Et ce n’est pas tout ! La campagne 360 a été également pensée pour la Gen Z, une cible d’autant plus concernée puisque 42% des 25 à 34 ans ont déjà envisagé de quitter leur partenaire à cause d’un lave-vaisselle mal rangé… Pour adresser cette génération plus exigeante que ses aînés, la campagne d’affichage sera accompagnée d’un large dispositif digital et social media, accompagné d’une campagne d’influence multiplateforme.
Podcast
« Provoquons la rencontre » : L’Union drague les marques pour la Saint Valentin !
À peine lancé sur les réseaux, L’Union (collectif de communicants indépendants expérimentés) a souhaité marquer les esprits avec une opération séduction. Le but ? Conquérir le cœur de ses futurs clients ! Profiter de la Saint-Valentin pour démarcher : telle est l’idée du collectif, qui a choisi de faire parvenir par voie postale des prises de contact façon « messages d’amour » aux marques ciblées dans le but de « provoquer la rencontre ». Et avec L’Union, l’amour s’apparente à un amour vache ! Ainsi, ce dernier est teinté de messages alternant entre douceur et provocation, exprimant leur « admiration » tout en jouant la carte de la franchise. Chaque missive soulignant un problème identifié chez l’annonceur adressé.
Cet exercice osé, devrait interpeller les marques visées et inciter à la prise de rendez-vous avec un QR code inséré dans les cartons. Sur les réseaux, les messages sont diffusés en taguant les marques et accompagnés d’un message personnalisé. Une manière pour le collectif L’Union de faire parler d’eux, quelques jours seulement après le lancement leurs réseaux !
Heinz et Fauchon : un mariage inattendu !
Pour la Saint Valentin, la tête de file des condiments s’associe à un maître pâtissier de renom, Fauchon, pour une création culinaire des plus inédites et audacieuses : le Tomacaron. Il n’y a pas que Pizza Hut qui s’est lancée dans le sucré salé cette année ! Ce macaron au ketchup, « expérience surprenante où les opposés s’attirent » aura de quoi séduire les palais les plus aventureux. Si cela peut sembler rebutant de prime abord, rassurez-vous ! La recette a été savamment élaborée pour trouver l’équilibre parfait.
L’Inattendu
Des notes de gingembre, fruits rouges et épices viennent sublimer la saveur de la célèbre sauce. Pour parfaire cette association, les deux marques se sont associées au mixologue Jean-Baptiste Launay pour créer un cocktail parfaitement adapté à la dégustation. Avec ou sans alcool, l’« Inattendu » ne pourra cependant ravir les papilles qu’à un nombre limité. Pour vivre cette expérience, rendez-vous au Grand Café Fauchon place de la Madeleine à Paris le 14 février 2024, entre 15h et 18h30.
Créativité et originalité : voilà les mots d’ordre de Heinz cette année ! On peut dire que la marque sait faire bon usage des spécificités de chaque marché pour célébrer ce jour spécial. Si en France, elle s’appuie sur le savoir-faire pâtissier, aux États-Unis, elle surfe sur une tendance des plus étonnantes ! Les « bouteilles de soutien émotionnel »”sont en effet un véritable phénomène de l’autre côté de l’atlantique.
Plus qu’une source d’hydratation, ces gourdes personnalisées représentent une vraie source de réconfort pour leurs propriétaires qui ne les quittent pas de la journée. Heinz imagine une idée originale : une bouteille de soutien émotionnel… de ketchup ! Associer son produit à un symbole d’amour et de réconfort, voilà un bon moyen de se rapprocher de ses consommateurs et de se faire une place dans leur cœur. Facile à emporter partout, livrée avec un kit pour la personnaliser, il faut dire que c’est plus pratique, esthétique (et écologique !) que les sachets plastique.
Avec Ocean Bottle, c’est la fin des relations toxiques
L’initiative de Heinz et de ses bouteilles réutilisables aurait de quoi plaire à Ocean Bottle ! À l’approche de la Saint-Valentin, la marque de bouteilles réutilisables certifiée B Corp très engagée dans la préservation des océans, déclare en effet que « C’en est assez : il est temps de mettre fin à notre relation toxique avec l’eau en bouteille ». Ainsi, Ocean Bottle a imaginé Acqua Sordida (en latin, « eau sale »), une marque fictive de bouteilles d’eau en plastique à usage unique.
Infusée de morceaux de plastique colorés, symbolisant les microplastiques polluant nos voies navigables, Acqua Sordida met en lumière de manière frappante les effets néfastes de cette pratique, tant sur l’environnement que sur la santé humaine. La marque invite chacun à la joindre dans son engagement, en prêtant serment sur son site web. Et pour les remercier de ce bel acte, la marque offre aux signataires une opportunité de remporter une bouteille réutilisable aux couleurs de la Saint Valentin. Cette initiative a été imaginée par l’agence Here be Dragons.
Barilla met de l’amour dans nos assiettes !
Pour célébrer cette journée spéciale, Barilla a décidé de mettre de l’amour… Dans nos assiettes ! L’entreprise familiale italienne sait mieux que quiconque que les actes peuvent avoir plus d’impact que les mots pour prouver son amour. Prendre le temps de cuisiner un bon plat à ceux que l’on aime, le partager dans un moment de convivialité et de bonne humeur… Voilà qui représente une belle manière dire « je t’aime » ! Alors, pour la Saint-Valentin, la marque a (vraiment !) mis les formes, en imaginant des pâtes en forme de cœur ! Sauce pesto, bolognaise, ou même au beurre, les Cuori Barilla ajouteront leur pincée d’originalité et leur zeste de romantisme aux traditionnels plats de pâtes.
Alors même qu’un tiers des Français (32%) envisage de passer la Saint-Valentin à la maison, cette création promet de transformer les dîners en tête-à-tête en moments inoubliables ! Cette édition limitée n’est pas commercialisée, mais Barilla propose à ses consommateurs de les remporter via un jeu-concours sur ses réseaux sociaux. Avis à celles et ceux qui n’auront pas la chance de plonger ces petits cœurs dans l’eau frémissante, Barilla offre à chacun une belle dose d’inspiration, avec une compilation de recettes de l’amour !
Un coup de com’ ingénieux pour Lexon !
Depuis sa création, Lexon a su faire la différence dans le monde de l’objet design. Son engagement : rendre les petits objets utiles, beaux, innovants et accessibles. Parmi ses produits, le chargeur Peas-Hub est probablement l’un des plus impertinents ! À l’instar des autres produits de la marque, ce port USB est conçu pour un usage pratique et quotidien. Mais son design n’est pas sans rappeler à certains celui d’un objet plus tendancieux… Cet objet imaginé par Valentina et Simone Spalvieri en 2011 attire les regards et les sourires, et à l’occasion de la Saint-Valentin, Lexon s’en amuse. « N’y pensez même pas », prévient-elle.
À l’occasion de la parution de la pub dans un magazine populaire français, la marque a invité ses abonnés Instagram à choisir la bonne accroche. Si « Le 14 février, offrez autre chose qu’un sex-toy » et « Utilisable en solo ou à plusieurs » ne sont pas retenues, elles ne manquent pas de nous faire rire ! Un ingénieux coup de com pour la marque, qui propose également une collection spéciale Saint Valentin (pas d’inquiétude, elle est accessible sans autorisation parentale !).
Naturalia pimente la Saint-Valentin !
L’enseigne bio et son agence Altmann+Partners ont décidé de pimenter la Saint-Valentin ! Ils dévoilent une campagne pour le moins coquine, diffusée en presse, print et déclinée en digitale. Celle-ci s’appuie sur les codes « gentiment érotiques » des romans à l’eau de rose pour les pimenter, à grand renfort d’aliments aux vertus aphrodisiaques. Entre autres « citrons bien fermes » et « poires généreuses », cette campagne qui titille les imaginaires. Naturalia assume son positionnement joyeux et libre.
Depuis ses débuts, l’enseigne s’engage pour le « bien manger ». Cette initiative aux apparences légères est l’occasion pour la marque de réaffirmer son engagement pour le plaisir sain, rappelant que pour les sujets qui touchent à l’intimité le choix de bons produits est d’autant plus important. Cela nous rappelle une campagne décalée sur les protections hygiéniques. La marque et son agence l’ont lancée en 2019, pour inviter les femmes à « prendre soin de leur abricot » !
Babybel propose un cadeau ultra-cheesy pour la Saint-Valentin !
Pour raviver la flamme dans un couple et sortir du train-train quotidien, il faut savoir faire preuve d’originalité ! Bouquet de fleurs et chocolats ? Du déjà-vu ? Qu’à cela ne tienne, Babybel et son agence Rosbeef! ont imaginé un cadeau des plus uniques : THE RAREST BABYBEL ! De quoi ravir les nostalgiques et cheese lovers, l’emblématique fromage rond prend exceptionnellement une forme de cœur !
Un cadeau d’autant plus inestimable que cette édition très limitée dans le monde n’est disponible que cette année. Avis aux amateurs, ce Babybel inédit est à gagner sur le compte Instagram de Babybel France. Pour le découvrir en images, on vous laisse visionner le film digital qui relaie l’activation dans le monde entier !
Bonus : 5 campagnes de la Saint-Valentin qui ont marqué les esprits !
Étant donné que l’amour est éternel, la rédac vous propose un top 5 de campagnes marquantes !
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