Après une campagne réussie pour la Coupe du Monde de Rugby 2023, LAFOURMI et L’Équipe continuent sur leur lancée et conçoivent une campagne dans le contexte historique des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. L’Équipe profite ainsi une fois de plus d’un temps fort sportif exceptionnel pour renforcer la notoriété de son abonnement numérique. Mais aussi pour valoriser sa promesse et accélérer la conquête de nouveaux abonnés.
200 articles par jour pendant les Jeux !
En cet été 2024, l’actualité sportive est inédite avec des Jeux Olympiques et Paralympiques. L’Équipe réaffirme sa singularité : être le seul média capable de fournir un traitement de l’actualité sportive de qualité, experte, accessible, servicielle, ludique et en continu, abordant le sport dans toutes ses dimensions.
Le média joue donc un rôle capital dans l’expérience sport de tous les passionnés. Notamment en leur offrant des clés de compréhension dans tous les formats : écrits, vidéos, documentaires, podcasts…
B2B Talks
L’expérience JOP 2024 désormais totale
LAFOURMI a conçu et développé une campagne 360° autour d’une promesse émotionnelle et fonctionnelle forte et déjà installée en 2023 : « Ce qu’on entend partout, on le comprend sur L’Équipe ». En étant abonnés à L’Équipe, les passionnés de tactique, de technique, de jeu, de détails et de décryptage profitent du meilleur de l’information sportive…
Des abonnés tellement passionnés que leurs comportements sont parfois surprenants dans des situations tout à fait anodines, chacune devenant prétexte à parler tactiques… Que ce soit pendant une partie de baby-foot ou lors d’un moment de vie quotidienne avec son enfant.
Notons enfin que cette campagne se déploie à travers un plan média large, via les assets de la marque (insertions presse, posts sur les réseaux sociaux, chaînes TV). Mais également en radio (RTL, RMC, NRJ, Europe 1, RTL 2…), en TV (L’Équipe, RMC Découverte, France TV, BFMTV…). Ainsi qu’en DOOH dans plus de 40 stations du métro parisien et 216 points de vente grâce à des partenariats tissés avec MediaTransports et Relay.
