Après dix saisons, les Vlogs d’août de Léna Situations ont tiré leur révérence le 31 août, avec un ultime épisode transformé en spectacle à l’Accor Arena. Retour sur un format qui, année après année, s’est imposé comme un terrain de jeu privilégié pour les marques.
42,2 millions de vues au compteur
Les chiffres donnent la mesure du phénomène. Au 3 septembre 2026, les 31 vidéos de la saison cumulaient environ 42,2 millions de vues, chaque épisode oscillant autour du million de vues avec des pics à plus de 2 millions. En 2025, c’était 45 millions de vues sur le seul mois d’août.
À ces vues s’ajoute un écosystème de « clipping » lancé en juillet via les comptes @vlogdaout, qui prolongent la visibilité des marques bien au-delà des vidéos longues : 1,1 million de likes et 52 100 abonnés sur TikTok, 308 000 abonnés sur Instagram. Un site dédié, vlogsdaout.com, centralise l’ensemble de l’univers et des partenaires. Autrement dit, les Vlogs d’août ne sont plus un simple rendez-vous estival : c’est une plateforme multi-formats, pensée pour maximiser l’exposition des marques sur la durée.
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Des marques présentes jusqu’au dernier épisode
Pour cette dixième et ultime saison, ASICS a endossé le rôle de partenaire principal, en s’associant à l’opération solidaire « 1 km par vlog ». Grâce à ce petit run, 1 000 € étaient reversés par épisode aux victimes des incendies en Gironde, une somme doublée par Léna, portant le plafond à 62 000 €. Au-delà de la visibilité, la marque gagne en légitimité auprès d’une audience jeune et sportive, en s’inscrivant dans un récit d’engagement concret plutôt que dans un simple habillage publicitaire.
BoursoBank, partenaire commercial majeur de cette dernière saison, a accompagné la créatrice tout au long du mois, avec une présence qui dépassait les vlogs eux-mêmes : la marque s’affichait aussi sur les publications Instagram de Léna, et jusque dans le générique des épisodes. Elle a prolongé cette présence jusqu’au bout, en figurant parmi les sponsors officiels installés en loges lors du show de clôture à l’Accor Arena, aux côtés de l’Hôtel Mahfouf et de Ciao Energy. Pour une banque en ligne, le format offre bien plus qu’un placement : il permet d’entrer dans l’intimité du quotidien de la créatrice et de sa communauté, et d’associer son image à des moments de vie (voyages, projets, fête) plutôt qu’à un argumentaire produit.
Pom’Potes a reconduit son partenariat de 2025, en capitalisant sur la même logique d’intégration culturelle. L’an dernier, la marque avait déjà utilisé les vlogs pour lancer sa gamme « À la Fraîche ! » et repositionner la compote comme un réflexe chez les jeunes adultes, avant de prolonger l’expérience à l’Hôtel Mahfouf avec des activations IRL. Les résultats communiqués (3,45 millions de vues, 2,75 M€ d’earned media value, 91% d’opinion favorable et une hausse des ventes hebdomadaires) montrent que le format permet à une marque héritage de retisser un lien émotionnel avec la Gen Z, sans renier son ancrage à l’enfance. En 2026, cette présence récurrente confirme Pom’Potes en « compagnon de route » de la communauté, plus qu’en sponsor ponctuel.
Ultra Premium Direct s’est glissé, lui, dans une séquence visite de refuge, alignant son positionnement bien-être et nutrition sur un moment à fort en émotion.
Signe que le format dépasse même le cadre contractuel : Transavia a rebondi spontanément sur le retour du duo Léna et Mayadorable en offrant un voyage à Mykonos à leur communauté, et Pret A Manger a réutilisé une image tirée d’un vlog pour sa propre communication. Ces réactions organiques illustrent ce que le format apporte aux marques : une intégration dans la culture internet des générations ultra-connectés, une capacité à générer du contenu dérivé et des conversations spontanées, et une forme de « preuve sociale » via l’appropriation par la communauté.
Du virtuel au physique
Le 31 août, les Vlogs d’août ont changé d’échelle. Pour leur ultime épisode, 20 000 personnes se sont réunies à l’Accor Arena pour « Celui où ils disent au revoir », un show de plus de deux heures mêlant archives, confidences, chorégraphies et concerts. Les places s’étaient écoulées en 45 minutes seulement, dès leur mise en vente le 3 août. Sur scène : Louane, Romsii, Bilal Hassani, Zaho, Moha MMZ, Adèle Castillon, Meryl, Mosimann, mais aussi les proches de Léna Situations. Le spectacle sera par ailleurs diffusé sur France 2 et france.tv le 12 septembre à 23h25.
Au-delà du spectacle, cette dernière étape dit surtout quelque chose de la puissance acquise par le format en dix ans. Une communauté construite autour de vidéos YouTube s’est transformée en un public capable de remplir une arena sur une seule date. Une performance qui témoigne d’un attachement qui dépasse le simple visionnage : au fil des saisons, les Vlogs d’août ont construit une histoire commune entre la créatrice et son audience, que le spectacle est venu matérialiser.
Jusque dans sa scénographie, le show a d’ailleurs rejoué cette histoire. En reproduisant le salon de la mère de Léna, lieu associé aux débuts des Vlogs, la créatrice a transposé sur une scène de plusieurs milliers de personnes l’intimité qui faisait partie de l’ADN du format. Le passage au spectacle n’efface donc pas le vlog : il en constitue plutôt le prolongement physique.
La diffusion sur France 2 marque une autre étape. Né sur YouTube, développé sur les réseaux sociaux et désormais capable de réunir une audience en salle, le format atteint ainsi un média traditionnel à forte exposition, comme a pu le faire auparavant le GP Explorer.
Pour les marques, cette évolution ouvre aussi un autre terrain. Le partenariat ne se limite plus à une présence dans une vidéo, il peut s’inscrire dans un écosystème qui va du contenu quotidien aux réseaux sociaux, jusqu’à l’événement physique et sa diffusion. Les Vlogs d’août auront ainsi démontré qu’une communauté digitale peut devenir une audience live.
