Le comparateur d’assurances a dévoilé une nouvelle version de sa mascotte à la télévision en juillet dernier… mais a surtout signé le retour de sa célèbre signature. Une prise de parole pour encourager davantage les Français à comparer leurs contrats d’assurance. LeLynx crée aujourd’hui un poste de directeur marketing, confié à Nabil Zaidi Filali, avec une double mission : développer la préférence pour LeLynx.fr et mieux mesurer l’effet de ses investissements.
Une mascotte connue, des contrats peu comparés
Le retour fracassant (elle nous avait presque manqué) de la signature « Malynx LeLynx » ainsi que le lancement de sa nouvelle mascotte en juillet dernier visaient le même objectif : inciter les assurés à comparer leurs contrats. Selon un sondage LeLynx.fr-OpinionWay, 57 % des Français n’ont pas changé d’assureur depuis plus de dix ans. La campagne, conçue avec Hors Écran et Mediaplus, remettait donc la comparaison au centre du message publicitaire.
C’est dans ce contexte que Nabil Zaidi Filali prend ses fonctions. Passé par le cabinet Singulier puis par McKinsey, où il accompagnait notamment des acteurs de la banque et de l’assurance, il sera rattaché directement à Arthur Martiano, CEO. Dans le communiqué annonçant sa nomination, il dit vouloir associer « la créativité pour continuer à faire grandir une marque forte » à « la rigueur analytique pour mesurer notre impact et investir efficacement ».
Cette exigence de mesure était déjà présente dans la campagne diffusée en juillet dernier. Arthur Martiano avait par exemple expliqué examiner la contribution de chaque seconde du spot. Surtout à partir de la quatrième, le moment où la fameuse mascotte apparaît à l’écran. Le nouveau directeur marketing devra prolonger ce travail à l’échelle des campagnes. Cela consistera à déterminer quelles prises de parole font revenir LeLynx.fr à l’esprit des assurés. Surtout : lesquelles les conduisent effectivement à comparer leurs contrats.
