Le Groupe LEGO a récemment dévoilé la sortie de sa nouvelle série : DREAMZzz. Une plongée dans le monde fascinant des rêves, où l’imagination et la créativité sont des superpouvoirs ! Cette dernière s’accompagne d’une campagne digne de ce nom, dont des panneaux d’affichage colorés et en 3D. Une activation mondiale confiée à l’équipe créative interne de LEGO, OLA (Our Lego Agency), qui a de quoi faire rêver tous les passants, petits et grands !
LEGO DREAMZzz
DREAMZzz est la nouvelle série de du Groupe LEGO qui célèbre le rêve. Cette dernière découle d’une étude menée par l’entreprise de jouets de construction, durant 3 ans et demi. Dans le cadre de celle-ci, LEGO a fait des recherches sur le sommeil et les rêves. Et il s’avère que deux tiers des 23 000 enfants interrogés au cours de cette étude estiment que leurs rêves jouent un grand rôle dans leur créativité.
À travers cette série, la marque suit donc les aventures de collégiens, Mateo, Izzie, Cooper, Logan et Zoey, qui intègrent l’organisation secrète du Bureau de la Nuit. Ils apprendront à maîtriser le pouvoir de l’imagination pour vivre des histoires fantastiques dans le monde des rêves, et déjouer les plans du tyrannique Roi des Cauchemars…
Précisons que cette nouvelle franchise a été dévoilée lors d’une avant-première organisée mercredi 10 mai au cinéma MK2 Paradiso à Paris, durant laquelle journalistes et influenceurs ont pu découvrir les premiers épisodes de la série au cours d’un événement immersif. Une séance dédiée au grand public a également pu réunir près d’une centaine de spectateurs, qui ont eu l’occasion de découvrir pour la première fois les personnages de LEGO® DREAMZzz™ et leurs merveilleuses histoires.
L’événement était organisé en présence de Tommy Andreasen, Senior Creative Manager au sein du Groupe LEGO ®, qui a conçu ce nouvel univers. L’occasion de revenir sur le processus créatif qui a duré plus de 3 ans, et qui a notamment été nourri par de nombreux tests, menés auprès de plus de 30 000 personnes dans le monde entier (21 000 enfants et 9 000 parents) pour s’assurer que LEGO® DREAMZzz™ reflète de manière fidèle la façon dont leur imagination créative fonctionne lorsqu’ils rêvent.
« Cette toute nouvelle série LEGO® DREAMZzz™ présente les rêves non seulement comme monde fantastique, mais aussi comme une destination à découvrir, que les enfants peuvent visiter, dont ils peuvent faire partie et qu’ils peuvent cocréer », explique Tommy Andreasen.
Événement
Une campagne 3D pour faire rêver les enfants du monde entier
Pour promouvoir la sortie de sa nouvelle série comme il se doit, LEGO lance une campagne mondiale sur des panneaux d’affichage en 3D. Cette dernière est alors visible sur 3 continents différents. Il est possible de l’apercevoir au Piccadilly Circus de Londres, à Times Square à New York, ou encore à Shinjuku, à Tokyo. Chacun des panneaux 3D présente un personnage différent et qui fera rêver, à coup sûr, chacun des enfants qui passera devant !
La saison 1 de la série DREAMZzz se découpe en 10 épisodes, qui seront diffusés en intégralité en France, dès août 2023. Notons qu’ils accompagneront la sortie d’une toute nouvelle gamme de produits, issue de cet univers fantastique. En attendant, les premiers épisodes originaux (en anglais) sont d’ores et déjà visibles sur YouTube, Netflix ou encore Prime Video.
