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Leboncoin vient de dévoiler sa campagne destinée à promouvoir sa nouvelle solution de recherche d’emploi : leboncoin Emploi Cadres.
On ne s’en doute pas, mais leboncoin est le second acteur privé du marché de l’emploi, avec près de 2400 annonces d’emploi déposées par jours. Parmi celles-ci, certaines concernent les cadres… qui n’ont pas forcément le temps, ni le réflexe, d’y faire leur recherche de poste. C’est l’une des raisons pour laquelle la société française a développé sa solution leboncoin Emploi Cadres, dont le lancement est soutenu par une campagne 360° réalisée avec Havas Paris.
Deux spots orientés BtoB ciblent les recruteurs, tandis que trois autres, BtoC, visent les cadres en recherche d’emploi. Leur mantra commun : « Les cadres n’ont pas assez de temps pour perdre du temps ».
Ces vidéos jouent sur la tendance du fast-reading et sur un format court pour mettre en avant le message clé : les cadres n’ont pas le temps. Le service d’annonces d’emploi est ainsi décrit en 20 secondes chrono, en alliant voix off, jeux de typo et allusions (clichées mais vraies) au quotidien des cadres. C’est ciblé, rapide et efficace… comme une recherche sur leboncoin !
Paola Vavasseur
