L’Armée du Salut lance une opération guérilla pour éveiller les consciences

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Parce que certains combats méritent une armée, parce qu’il ne faut jamais baisser les bras, parce qu’il est essentiel, aussi, de mettre sa créativité au service d’une cause… telle est la philosophie de l’agence VMLY&R Paris qui soutient pour la 6ème année consécutive l’Armée du Salut dans sa lutte contre l’exclusion et les personnes en situation de précarité.

A l’heure où les fêtes de fin d’année et les retrouvailles familiales sont plus que jamais attendues, il est important de se rappeler que les sans-abris vivent une double peine : de dormir dans la rue et dans le froid mais surtout cette année de tomber malade du Covid…

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C’est tout l’enjeu de la campagne de guérilla « L’autre drame » imaginée par VMLY&R Paris. Une campagne qui repose sur un visuel signé du célèbre photographe, peintre et artiste multimédia cubain Erik Ravelo, auteurs des célèbres campagnes « Unhate », ou « Unemployee of the Year » pour United Colors of Benetton.

Le visuel montre trois sans-abris frigorifiés dans la nuit. Allongés dans leurs sacs de couchages, ils se serrent les uns contre les autres pour tenter de se réchauffer. Un d’entre eux seulement a pu récupérer un masque chirurgical, ce qui donne sens à l’accroche : « pendant la pandémie, un autre drame national se joue ; des milliers de sans-abris ont besoin de nous ».

Les couleurs de leurs trois sacs de couchage forment le drapeau français pour en faire une cause nationale. Pour marquer les esprits et faire réagir le public, ce visuel imprimé sur d’immenses bâches sera épinglé dans les lieux stratégiques de Paris pendant la nuit : Pont d’Iéna, Bastille, Place de la République, Opéra, les Halles.

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Pour Cécile Lejeune CEO de VMLY&R Paris, « aujourd’hui encore plus qu’hier, il est indispensable d’être aux côtés de l’Armée du Salut, dont nous partageons depuis si longtemps les mêmes valeurs humaines. Chaque année, nos équipes se mobilisent pour alerter l’opinion publique sur ce drame humain, qui se joue en plein Paris et dans toute la France ; et en cette année de Covid, l’enjeu est encore plus important, cela doit être une cause nationale ! Et malgré cette période compliquée pour nous tous, il était hors de question de baisser les bras. Nous nous sommes totalement impliqués avec Dimitri sur le sujet. Il a eu l’idée géniale de contacter son ami Erik Ravelo, qui a accepté de s’investir sur le sujet, lui-même grand défenseur des causes sociales ».

Pour Dimitri Guerassimov, co-directeur associé et Directeur de la création : « Notre objectif est de provoquer des réactions, briser l’accoutumance vis-à-vis de l’inacceptable pour susciter des dons. Cette activation de guérilla va permettre à la fondation de continuer à mener son action, de sensibiliser l’opinion et de faire un geste pour ceux qui souffre encore plus. Je remercie Erik Ravelo d’avoir réalisé cette magnifique photo »

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