Bumble souhaite se faire connaître davantage auprès des jeunes de 25-30ans et choisit de faire confiance à MullenLowe France pour sa première campagne française. L’agence confie la réalisation du film à la prometteuse Coralie Fargeat. Engagée, elle est membre du collectif 50/50 et prône l’égalité des femmes et des hommes dans l’audiovisuel.

Dans une relation, il n’est jamais facile de faire le premier pas. Bumble l’a compris, et propose cette fois-ci d’inverser les rôles en innovant ! La marque prône le girl power, et contrairement aux autres applications de rencontres, ce sont les femmes qui décident. Une fois que le match a eu lieu, seule la femme peut lancer la conversation en adressant le premier message. Si ce dernier n’est pas envoyé, l’homme ne peut pas contacter la femme et le match disparaît au bout de 24 heures.

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Dans un spot de 70secondes, Bumble détourne les doutes qui s’installent avant un premier rendez-vous, en se montrant rassurant quant à l’initiative féminine.

Une campagne publicitaire sur tous les médias sociaux en ligne début février 2021.