La Vie revandalise ses propres affiches !

Crédit photo : La Vie™
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Depuis qu’elle a vu le jour, la marque La Vie™ se donne pour mission de réunir tout le monde à la même table, peu importent les convictions ou les régimes alimentaires. Pour l’y aider, elle mise donc sur des produits savoureux mais aussi sur des campagnes colorées ! Ce qui, à l’évidence, semble déranger… En effet, ce week-end à Paris, plusieurs de ses affiches « rassemblement » ont été vandalisées. Loin de se laisser intimider, La Vie™ a su réagir avec une grande sagesse…

 

« C’est un juif, un viandard, un musulman et un vegan à la même table. Et c’est pas une blague. »

Tel est le message véhiculé par la dernière campagne de La Vie™ à l’occasion de Veganuary. Comme son nom l’indique, ce défi annuel consiste à manger vegan. Et ce, tout au long du mois de janvier. Il a été lancé par une organisation britannique à but non lucratif, qui porte d’ailleurs le même nom.

Ainsi, l’entreprise française a commencé l’année 2023 avec une campagne au message fort, transmis à travers quatre visuels déclinés sur les réseaux JCDecaux et Clear Channel. Ces derniers sont également exposés dans les métros Parisien et Lyonnais, avec Métrobus, et sur TikTok. Elle y rappelle sa mission, tout en promouvant ses préparations végétales. Notons au passage que ces dernières rencontrent un certain succès. Typiquement, son bacon végétal s’est avéré être – d’après 55% des consommateurs – aussi bon (ou meilleur) que le bacon de porc habituel.

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Crédit Photo : La Vie™

Romain Jolivet, CMO de La Vie™ commente : « Depuis plus d’un an La VieTM s’est donné pour mission d’accompagner en douceur et en gourmandise, tous les consommateurs dans la transition vers le végétal. Grâce à cette capacité unique de reproduire le goût du porc, sans le porc, nos produits permettent de réunir tout le monde autour de la même table, quel que soit son régime alimentaire ou sa confession religieuse. En moins d’un an de rotation, les lardons végétaux fumés s’inscrivent aujourd’hui dans le top 3 des ventes d’alternatives à la viande en supermarché et hypermarché. »

La campagne a donc été déployée exclusivement en France, avant d’être élargie pour couvrir également la Belgique et les Pays-Bas. Un challenge de taille que La Vie™ a relevé avec brio, puisque le dernier pays cité est le premier exportateur de viande animale en Europe !

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Être à la même table semble ne pas ravir tout le monde…

Le message promu n’a pas plu à tout le monde. Certains ont montré leur mécontentement, leur haine et leur rancune, en arrachant les affiches ce week-end à Paris. Le début de la phrase, « C’est un juif », a été retiré par des inconnus. Une chose est sûre, leur objectif – comme le dit si bien l’entreprise – n’est autre que « diviser plutôt que rassembler » ! Quelle était donc la réaction de La Vie™ ?

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Crédit Photo : La Vie™

La marque est restée fidèle à elle-même, à ses valeurs et sa mission. Et ce, en adoptant une réaction responsable qui consolide davantage le message passé ! Toute l’équipe s’est en effet mobilisée pour revandaliser les affiches pour mettre de nouveau tout le monde à la même table !

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Crédit Photo : La Vie™

Une action qui a d’ailleurs été très applaudie par la communauté sur les réseaux sociaux…

Enfin, rappelons que La Vie™ rafle les prix créatifs et les récompenses depuis son lancement en 2021 ! Prix mondial de l’innovation Unilever, Snacking d’or, Trophée de l’alimentation végétale 2021… Elle a même été récemment reconnue Saveur de l’année 2023 ! Et est l’heureuse gagnante du prix britannique Best Plant Based Bacon, et pour la seconde fois du World Plant Based Taste Awards. Pour plaire à tous les palais, il aura fallu 3 années de R&D focalisées sur le goût pour que la marque parvienne à reproduire le gras qui rend la viande si délicieuse… en retirant l’animal de l’équation.

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