La Monnaie de Paris lance une nouvelle collection de pièces inspirée du « Le Seigneur des anneaux », à l’occasion des 25 ans de la saga. Pour accompagner cette sortie, l’institution a fait appel à l’agence La Chose afin de concevoir une campagne immersive. Pensée pour séduire collectionneurs et fans. Elle repose sur un dispositif créatif mêlant film en stop-motion, diffusion multicanale et expérience digitale. L’objectif : transformer cette collection en véritable quête.
Une collection inspirée d’un univers mythique
La Monnaie de Paris poursuit sa stratégie de collaborations culturelles après « DC Comics » ou « Harry Potter ». Avec « Le Seigneur des anneaux », elle s’attaque à une nouvelle œuvre intemporelle. Les pièces, en or et en argent, reprennent les symboles emblématiques de la saga et s’adressent autant aux numismates qu’aux amateurs de pop culture. Le succès est déjà au rendez-vous, certains coffrets sont déjà en rupture de stock sur le site internet.
Nicolas Dumont, Directeur Marketing et Communication à la Monnaie de Paris, explique : « En lançant une collection Seigneur des anneaux, nous ne rendons pas seulement hommage à une saga culte dont les livres ont été vendus à 150 millions d’exemplaires et les films ont reçu 17 oscars : nous repoussons délibérément les frontières de ce que peuvent être des monnaies en Or et en Argent. Cette campagne de communication incarne pleinement notre ambition : montrer que la Monnaie de Paris n’est pas seulement une institution millénaire, mais une entreprise capable d’assumer des territoires créatifs forts, de jouer avec les imaginaires les plus puissants et de transformer chaque monnaie en expérience. Cette précieuse collection est une promesse de voyage dans l’œuvre magistrale de Tolkien ! »
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Une campagne immersive en stop-motion
Pour accompagner cette sortie, La Chose a conçu un dispositif créatif inspiré de la quête de l’Anneau. Avec le réalisateur Sebastian Jern, l’agence a produit un film en stop-motion mettant en scène des décors miniatures réalisés à la main. Diffusé en TV, sur les réseaux sociaux et en VOL, le film dépasse déjà les 400 000 vues sur YouTube, preuve de l’engouement suscité.
Un dispositif global
Au-delà du film, la campagne se décline en DOOH, display, mailing et via une landing page dédiée. Ce dispositif global renforce l’expérience utilisateur et valorise l’objet comme un produit d’exception.
Antoine Barth, directeur de création de La Chose, déclare : « Nous sommes très fiers de cette nouvelle campagne pour la Monnaie de Paris, institution que nous accompagnons depuis maintenant 10 ans. Petite anecdote : tous les décors ont été réalisés à la main avec une animation des pièces en stop-motion. Une véritable fierté à une époque où, hélas, trop de films se ressemblent à cause d’un usage excessif de l’IA. »
