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En 2015, Moët et Chandon avait ouvert à Paris La maison du Glaçon, un espace éphémère pour mettre en avant l’un de ses produits : le Moët Ice Imperial. Ce pop-up bar à champagne est revenu cette année, début juin.
Vous me direz que glaçons et Champagne ne font pas bon ménage, mais ça serait ne pas prendre en compte les nouvelles habitudes de consommation que les marques tentent d’inculquer aux consommateurs. Pour Moët & Chandon, cela se fait avec son « Moët Ice Impérial » et son tout nouveau « Moët Ice Impérial Rosé« , qui se boivent ultra-frais en piscine, avec une tonne de glaçons et éventuellement quelques fruits ou de la menthe pour agrémenter le tout.
C’est pour initier les influenceurs et communiquer auprès du grand public sur cette habitude à prendre que la marque a ré-ouvert cette année sa Maison du Glaçon. Elle s’est tenue rue Française, dans le quartier de Montorgueil, où une galerie a été totalement remodelée aux couleurs de la marque, et ce sur 3 niveaux.
Les visiteurs y avaient le choix entre l’achat d’une (ou plusieurs) bouteille(s) ou bien une dégustation sur place, dans une ambiance au choix : plage, piscine, balançoires, ou dans des transats en extérieur ! Pour ceux qui voulaient y aller à plusieurs et avoir l’assurance d’obtenir une table, il était également possible de réserver directement via le site internet de l’opération. La Maison du Glaçon se déclinait également via une opération de partenariat avec UberEats qui proposait de livrer des bouteilles ! Cheers !
Paola Vavasseur
