Pour la 13ème fois, Kia s’affichera pendant la mi-temps du Super Bowl. Cette année la marque de voiture entend bien attendrir les cœurs avec Robo Dog, un chien robotisé comme fidèle compagnon de route du nouveau modèle de voiture électrique. Dans le teaser de 15 secondes, « Total Eclipse of the Heart » de Bonnie Tyler ; le fameux robot canin regarde par la fenêtre d’un grand magasin tandis qu’une foule de consommateurs se promène en arrière-plan.
Robo Dog, la coqueluche du Super Bowl ?
Avec son retour au « Big Game », Kia compte bien montrer que les causes sociales sont toujours au cœur de ses préoccupations. Le constructeur espère que la recherche d’un propriétaire par Robo Dog attirera l’attention sur les animaux des refuges en quête d’adoption. Kia compte également insister sur les véhicules électriques, comme L’EV6 qui fera ses débuts aux côtés du chien électronique.
Ce spot fait partie d’une campagne de marketing intégrée et d’un partenariat entre Kia et la Fondation Petfinder. Cette organisation nationale à but non lucratif vient en aide aux refuges et aux sauvetages des animaux. Cette collaboration fait partie de l’initiative « Accelerate the Good » de Kia.
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« Dans le teaser, nous rencontrons Robo Dog, un chien électronique solitaire, qui regarde avec impatience la vitrine d’un magasin », a déclaré Ben Purcell, directeur de la création de David&Goliath. « Le moment est plus fort lorsque nous entendons la voix sans équivoque de Bonnie Tyler qui exhibe son succès emblématique. Qu’adviendra-t-il de cet adorable chiot ? C’est le début d’une campagne beaucoup plus vaste qui insuffle un peu de cœur, un peu d’humour mélodramatique et tout un but dans le lancement d’un tout nouveau chapitre pour Kia. »
