À l’occasion du 1er avril, KFC France s’est prêté au jeu du poisson d’avril avec une activation social media pensée pour surprendre sa communauté. Imaginée avec l’agence Socialclub, l’opération détourne l’un des symboles les plus forts de la marque : son emblématique Colonel Sanders. Pendant 24 heures, la chaîne de restauration rapide a annoncé son remplacement temporaire par une figure inattendue de la pop française des années 2010, Colonel Reyel. Une prise de parole orchestrée en deux temps, entre teasing et reveal, qui s’inscrit pleinement dans les codes des plateformes sociales.
Un teasing pensé pour créer le doute
Tout commence le 31 mars avec une série de publications énigmatiques diffusées sur les réseaux sociaux de la marque. Sur X, KFC évoque le départ de son iconique Colonel, sans en dire davantage. En parallèle, une offre d’emploi en CDD est publiée sur Instagram et TikTok pour trouver un remplaçant.
Ce dispositif installe rapidement une intrigue auprès des internautes, qui s’interrogent sur l’avenir de cette figure historique associée à l’identité de la marque. En jouant sur ses propres codes, l’enseigne crée une rupture volontaire avec son territoire habituel.
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Un reveal qui assume le décalage
Le lendemain, à midi, la marque dévoile la mécanique : le Colonel Sanders est remplacé par Colonel Reyel, connu notamment pour ses titres « Celui » et « Aurélie ». L’annonce est diffusée via un post sur X ainsi qu’une vidéo diffusée sur Instagram et TikTok.
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Pour pousser le canular jusqu’au bout, KFC modifie également ses photos de profil sur l’ensemble de ses réseaux sociaux. Une manière de rendre l’activation visible immédiatement et d’assurer une cohérence globale sur tous ses points de contact digitaux.
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Une activation social media dans les codes du 1er avril
Avec cette opération, KFC capitalise sur un temps fort incontournable pour les marques sur les réseaux sociaux. Le 1er avril devient ici un terrain d’expression créatif, où l’enseigne peut se permettre de jouer avec son patrimoine tout en engageant sa communauté.
En détournant une figure aussi emblématique que le Colonel Sanders, la marque mise sur un ressort simple : la surprise. L’association avec Colonel Reyel, personnage inattendu dans cet univers, renforce le décalage et donne à l’activation une dimension pop assumée.
Un coup de com court, mais efficace, qui illustre la capacité des marques à exploiter les codes des plateformes sociales pour générer de l’attention et de l’engagement, le temps d’une journée.
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