Les Jeux olympiques d’été 2024 approchent à grands pas. Pour l’occasion, Nike décide de rendre hommage aux athlètes réfugiés. En collaboration avec la Fondation olympique pour les réfugiés (ou Olympic Refuge Foundation, ORF), la marque dévoile le court métrage Watch Where We’re Going (Regardez où nous allons, en français) aux côtés de l’agence Wieden+Kennedy Amsterdam.
Watch Where We’re Going par Nike et l’ORF
Les athlètes olympiques réfugiés sont des participants aux Jeux olympiques n’ayant pas la possibilité ou ne voulant tout simplement pas intégrer une équipe nationale compte tenu de leur statut. Ils sont donc intégrés à une équipe leur étant complètement dédiée : l’équipe olympique des réfugiés. Celle-ci est formée par le CIO (Comité International Olympique).
C’est pour mettre cette équipe en valeur que Nike dévoile le court métrage Watch Where We’re Going. La boxeuse Cindy Ngamba, le judoka Mohammad Rashnonezhad, la cycliste Eyeru Gebru ou encore la coureuse de 800 mètres Perina Lokure Nakang…
Chacun d’entre eux a eu un parcours difficile, semé d’embûches. Mais bien qu’ils portent en eux un passé douloureux, souvent loin de leur terre natale, ils veulent faire passer un message : ils sont certes réfugiés mais ils sont avant tout des athlètes. Car c’est cette détermination pour le sport qui leur a fait surmonter les difficultés. Lorsqu’on leur demande d’où ils viennent, ils répondent qu’ils viennent « du ring », « du tatami » ou encore « de la piste ».
Événement
Athlètes olympiques réfugiés : avant tout des athlètes
À travers cette campagne, Nike souhaite mettre en avant la détermination, la force intérieure de ces athlètes ainsi que tout ce qu’ils ont pu réaliser, plutôt que de ressasser leurs difficultés passées. Lorsque se tiendront les Jeux olympiques de Paris 2024, il faudra les soutenir pour ce qu’ils sont : des athlètes de haut niveau exceptionnels. De la même façon que leur propre moteur reste leur inébranlable esprit de compétition. Leur véritable identité se trouve dans le sport qu’ils pratiquent et c’est bien ce qui fait leur force chaque jour.
