Durant la semaine du Tour e-media, les étudiants de première année en Communication et Journalisme de l’ISCPA ont rencontré Frédéric Dumas, Directeur Commercial et Marketing chez Cision France. L’expert a présenté les enjeux des technologies numériques dans la production et la diffusion de l’information. Entre IA, réseaux sociaux et nouveaux outils, les métiers évoluent vite.
Des métiers bousculés par la technologie
Les journalistes vérifient, les communicants façonnent. Tous sont désormais face à la même réalité : l’IA s’impose dans leurs pratiques. « L’intelligence artificielle n’est plus un gadget », affirme Frédéric Dumas. Aujourd’hui, elle trie des données, rédige des synthèses et surveille l’actualité en continu. Mais l’humain garde la main. Sans sens critique, l’information perd sa valeur.
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L’IA, entre aide et méfiance
Près d’un journaliste sur deux utilise déjà des outils d’IA pour rechercher ou traiter l’information. Côté communication, les algorithmes affinent le ciblage et mesurent l’impact des campagnes. Pourtant, la prudence reste de mise : 27 % des professionnels craignent les biais, les sources douteuses ou les problèmes de droits d’auteur. La technologie promet efficacité, mais exige vigilance.
Réseaux sociaux : accélérateurs à double tranchant
LinkedIn et Facebook dominent le paysage professionnel. TikTok, lui, recule selon les régions. Ces plateformes offrent une communication directe et puissante. Mais elles imposent aussi un tempo effréné. Pour les journalistes comme pour les communicants, la pression du temps ne doit pas annihiler la vérification. Prévenir la diffusion de fake news devient une responsabilité partagée.
Éthique et formation : le cœur du débat
« La question n’est plus de savoir jusqu’où ira la technologie, mais quelles limites éthiques nous voulons fixer », résume Frédéric Dumas. L’équilibre entre rapidité, rigueur et responsabilité devient central. À l’ISCPA, cette réflexion s’accompagne d’une pédagogie active : ateliers, tests sur les fake news et formation à l’esprit critique. Les futurs professionnels apprennent à conjuguer innovation et discernement dans un monde numérique en constante mutation.
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