Les étudiants de l’ISCPA Lyon ont voyagé sans quitter leur salle de cours. Le 25 octobre 2025, les bachelors et mastères communication ont accueilli Amela Vlajcic, spécialiste en relations publiques venue de Sarajevo. Une semaine de masterclass entièrement en anglais, consacrée à la communication institutionnelle et corporate. Un moment d’échanges vivants entre cultures, métiers et pratiques. Cette rencontre a illustré la volonté de l’école de former des communicants ouverts sur le monde, capables de dialoguer au-delà des frontières.
Comprendre les enjeux de la communication
Amela Vlajcic n’est pas venue les mains vides. Forte de vingt ans d’expérience, elle a partagé son parcours entre secteurs public et privé. Les étudiants ont plongé dans les différences entre communication d’entreprise et communication institutionnelle, deux mondes souvent confondus mais aux objectifs distincts. La première joue la carte du storytelling, de la créativité et de l’émotion. La seconde repose sur la transparence, la responsabilité et la légitimité. Deux approches complémentaires, chacune essentielle à la construction de la confiance.
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Une masterclass bilingue, rythmée et concrète
Pas de cours magistral figé, mais une véritable immersion. Les étudiants en bachelors et mastères ont participé à des discussions, des études de cas et des ateliers collectifs. Objectif : bâtir deux stratégies distinctes, l’une pour une institution publique, l’autre pour une agence privée. Les séances, menées en anglais, ont permis de concilier pratique et réflexion. Loin des manuels, les apprenants ont débattu, comparé, et proposé leurs propres solutions.
Une ouverture internationale inspirante
Au-delà du travail, cette masterclass fut une rencontre humaine. Les étudiants ont salué l’énergie, la clarté et la bienveillance de l’intervenante. Une expérience qui s’inscrit dans la stratégie d’ouverture à l’international portée par l’ISCPA. De Sarajevo à Lyon, les échanges ont révélé une évidence : la communication n’a pas de frontières, mais elle exige partout rigueur, imagination et humanité.
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