Dans un monde traversé par des crises sanitaires, sociales et climatiques majeures, l’Institut Pasteur a choisi de renouveler son expression de marque. Conçue avec l’agence de branding The Good Design (The Good Company), cette nouvelle identité, issue d’une plateforme de marque également refondée, incarne la promesse originelle de l’institution plus que centenaire : mettre la science au service de nos vies.
À travers une signature engageante, un emblème visuel vivant et un langage sensible, l’Institut Pasteur réaffirme son rôle pionnier et humaniste, toujours tourné vers l’avenir. Un repositionnement stratégique qui redonne à la science sa place centrale dans le récit collectif.
Un repositionnement stratégique pour une mission universelle
Fondé en 1887, l’Institut Pasteur n’a cessé de se réinventer pour mieux répondre aux défis de chaque époque. Aujourd’hui, dans un contexte marqué par une crise de confiance, une saturation médiatique et une urgence sanitaire persistante, et avec d’ambitieux enjeux philanthropiques, il devenait crucial de réaffirmer le sens de la mission de l’Institut Pasteur dans un langage contemporain engageant, clair et accessible à tous.
The Good Design a accompagné l’Institut Pasteur dans une transformation profonde de sa plateforme de marque : réalignement des vision, mission et promesse ; clarification du positionnement ; incarnation des valeurs et de la personnalité ; rédaction d’un manifeste sensible et d’une signature engageante.
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Ce travail stratégique a permis de réaffirmer une vision unique, une conviction profonde porteuse d’une promesse universelle — celle d’une science au service de la vie humaine.
« L’Institut Pasteur a toujours bénéficié d’une image forte. Mais notre identité manquait d’ambition et de modernité pour continuer de séduire et de recruter des dons. Elle ne reflétait plus vraiment ce que nous sommes : cette science humaniste qui agit. Aujourd’hui, cette refonte nous permet de parler d’une seule et même voix au grand public, aux philanthropes et à nos partenaires. » Déclare Henri Pitron, Directeur de la Communication et des Affaires Publiques de l’Institut Pasteur.
« Pour chaque vie, la science agit » : nouvelle signature de l’Institut Pasteur
Étendard de cette refonte, la nouvelle signature — « Pour chaque vie, la science agit » — cristallise l’engagement de l’Institut Pasteur : œuvrer sans relâche pour que la recherche bénéficie à toutes les vies, partout dans le monde. Elle dit la rigueur scientifique autant que l’élan humaniste. Simple et directe, elle parle à toutes les parties prenantes : patients, chercheurs, donateurs, citoyens, États.
Une expression visuelle à la hauteur de l’ambition de l’Institut
Le travail identitaire mené par The Good Design s’est traduit par une refonte complète du système visuel. Le logo s’accompagne d’un emblème singulier, qui incarne les quatre grands piliers fondateurs de l’Institut Pasteur : l’élan, le lien, la vie et le vivant. Présent sur tous les supports de communication, il articule les contenus avec fluidité et modernité. Ce signe graphique puissant reflète les valeurs de l’Institut Pasteur : rigueur scientifique, curiosité, humanisme et engagement. Pensé pour évoluer au fil des usages et des formats, il exprime aussi la capacité à innover, à s’ouvrir et à avancer avec son temps.
L’architecture de marque est aussi repensée et capitalise sur l’emblème de l’Institut Pasteur pour créer un écosystème cohérent, lisible et impactant, capable de porter le leadership de l’institut aussi bien en France qu’à l’international. Et ce, tout en répondant aux besoins de modularité et de singularité de chaque marque et entité.
La nouvelle palette chromatique, contemporaine et nuancée, conjugue chaleur et précision. L’iconographie, quant à elle, place l’humain et le sensible au cœur du récit visuel : des visages, des instants vrais et des moments saisis sur le vif, pour refléter l’émotion et l’exigence. L’ensemble donne vie à une identité ancrée dans son époque, afin de fédérer, d’inspirer et de projeter une institution iconique dans les défis du présent.
Une démarche stratégique et créative, responsable et collaborative
L’agence The Good Design a accompagné l’Institut Pasteur dans une transformation de marque profonde, en plaçant le travail de plateforme de marque au cœur du processus créatif. L’approche, résolument collaborative, s’est appuyée sur l’écoute active de toutes les parties prenantes — chercheurs, donateurs, membres de la direction — à travers une vingtaine d’entretiens, de focus group exploratoires et d’ateliers stratégiques. Cette phase d’immersion a permis de mieux comprendre les enjeux institutionnels, scientifiques et sociétaux auxquels l’Institut Pasteur doit répondre en tant qu’acteur de référence.
Le travail stratégique et créatif qui en découle repose sur la capacité de The Good Design à traduire une ambition scientifique exigeante en un langage accessible et inspirant.
Selon Angélina Menit, Directrice générale de The Good Design : « Plus qu’un relifting, il s’agissait de traduire une ambition scientifique en un récit évident et fédérateur, pour l’interne comme pour le grand public. Notre mission : réconcilier exigence intellectuelle et émotion, stratégie et design. »
Pour en savoir plus sur The Good Company, rendez-vous sur sa page dédiée !
