Instagram prépare une nouvelle fonctionnalité destinée à rapprocher les utilisateurs autour de passions communes. Baptisée « Picks », cette fonctionnalité a été repérée par le reverse engineer Alessandro Paluzzi, connu pour dévoiler des outils encore en développement.
La fonctionnalité a été confirmée par Meta à TechCrunch comme étant en phase de test interne, mais pas de déploiement externe annoncé à ce jour.
Comment ça marche ?
Accessible via une icône située en haut de la messagerie, Picks permettrait aux utilisateurs de sélectionner dans une liste leurs centres d’intérêt (films, séries, musique, jeux, etc.). Ces choix seraient ensuite mis en avant sur leur profil, et les points communs avec leurs amis ou d’autres utilisateurs seraient automatiquement affichés.
L’objectif affiché de la plateforme : encourager les échanges autour de passions partagées et renforcer les liens entre les membres, tout en augmentant le temps passé sur la plateforme.
#Instagram is working on Picks 👀
ℹ️ Add what you’re into and find overlap with friends who are all about it too pic.twitter.com/NXSqoGtqvf
— Alessandro Paluzzi (@alex193a) August 6, 2025
Un contexte d’évolution du comportement des utilisateurs
Pendant longtemps, Instagram a misé sur des actions visibles (likes, commentaires, abonnements) pour identifier les goûts des utilisateurs. Mais à mesure que son algorithme s’affine, déduisant les préférences à partir de signaux plus discrets (temps passé sur un contenu, vitesse de défilement, interactions indirectes), le modèle de la plateforme s’axe davantage sur les centres d’intérêt que l’expression personnelle.
Cette tendance, parfois comparée à la « théorie de la Forêt sombre », se traduit par une baisse des publications originales et une hausse de la consommation passive et privée. Picks permettrait ainsi de réintroduire des données déclaratives plus explicites afin d’optimiser les recommandations et l’expérience utilisateur.
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Entre opportunité et inquiétudes
Avec Picks, Instagram pourrait favoriser des conversations plus « vraies » et authentiques dans un réseau parfois jugé superficiel, elle soulève aussi des questions sur la vie privée. Instagram a récemment essuyé des critiques après le lancement de sa Map, accusée par certains d’empiéter sur la protection des données. Certains utilisateurs craignent, par ailleurs, que la liste de centres d’intérêt ne soit exploitée à des fins publicitaires.
Picks : une brique de plus dans la stratégie de connexion d’Instagram
Picks s’inscrit dans une vague de nouveautés visant à stimuler l’engagement et la connexion entre utilisateurs. On a ainsi vu apparaître la possibilité de reposts des Reels, l’onglet « Amis » dans Reels (inspiré du « Suivis » de TikTok), ou encore la décriée « Friends Map ».
Reste à savoir si Picks sera déployé un jour. Et si cette approche parviendra à séduire un public déjà confronté à une multiplication de fonctionnalités et à des préoccupations croissantes en matière de données personnelles.
