Entre des évènements sur Twitch et un recrutement pour travailler dans un magasin sur Roblox, l’enseigne de meubles suédois a déjà plusieurs expériences dans le gaming.
Alors pour lancer sa nouvelle collection gaming BRÄNBOLL, IKEA UK décide de faire appel à une mamie… Gameuse pour en faire la promotion !
Au revoir mamie gâteau, bonjour mamie gameuse !
Le temps où les mamies se limitaient à faire de bons gâteaux est révolu. Cath Bowie, grand-mère écossaise de 76 ans, a découvert une nouvelle passion : les jeux vidéo. Comment est venu le gaming ? Grâce à son petit-fils Lewis, 24 ans, qui lui a fait découvrir Fortnite en 2017. L’objectif du jeu étant de rester en vie pour gagner la partie. Elle a ouvert sa chaîne Twitch sous le pseudo de @Grumpygran1948 et y diffuse ses parties Fortnite, en direct, depuis 7 ans. Elle rassemble environ 20 000 abonnés.
Ainsi, pour renverser les codes sur les joueurs de jeux vidéo, IKEA UK a fait appel à ce nouveau visage. Pourquoi ? Afin de mettre en avant la collection spéciale gaming BRÄNBOLL. C’est dans un spot d’environ 2 minutes que Cath Bowie présente ses activités, tout en engageant l’audience à se lancer dans leur passion.
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Munie de sa tasse de thé à l’anglaise, parée de son t-shirt aux couleurs de la marque suédoise, Grumpy Gran déclare attendre impatiemment de retrouver ses manettes et sa communauté le soir. En tant qu’ambassadrice, elle indique espérer qu’elle et la marque pourront inspirer d’autres personnes à découvrir cet univers.
La collection BRÄNBOLL
Une première collection – spéciale jeux vidéo – avait été lancée en 2021, avec Republic of Gamers. Voyant que le domaine du gaming est en explosion, c’est le 15 avril 2024, sur la salle de presse Inter d’IKEA, qu’a été annoncée la collection BRÄNBOLL. Mais cette dernière n’est sortie qu’en septembre 2024, sur tous les marchés.
Pourquoi cette collection ? Pour répondre aux besoins et au confort des joueurs. Composée de 20 articles différents, elle propose des meubles et des accessoires de gaming. Permettant d’offrir un espace de jeu confortable s’intégrant parfaitement dans la maison.
