Le nouveau spot vidéo d’Ikea, « The Troll » – pensé par l’agence créative Rethink et réalisé par Nick Ball – raconte l’histoire d’un troll solitaire travaillant dans une gare de péage. Son logement est loin d’être accueillant… Mais plus pour très longtemps, grâce à un petit garçon et les produits de l’enseigne suédoise !
Une histoire touchante et bien ficelée
De prime abord présenté comme un monstre, la créature s’avère simplement touchée par la solitude. Dans une atmosphère quelque peu angoissante, un petit garçon l’ayant aperçu à la gare de péage décide de parcourir champs et forêts avec son sac d’écolier sur le dos afin de le retrouver. Il finit par découvrir où habite le troll. Alors que ce dernier tente tant bien que mal d’avoir une source lumineuse dans sa grotte, le petit garçon rentre chez lui. Dans le plan suivant, l’enfant allume et éteint sa lampe Ikea, confortablement allongé dans son lit, alors que le tonnerre gronde.
Le lendemain, le garçon refait le même trajet, mais cette fois avec un gros cabas bleu rempli, icône de la marque. Malgré les obstacles, il parvient dans l’antre du monstre et décide de lui installer tout d’abord une lampe, puis des meubles ainsi que divers éléments de décoration.
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Le bien-être avant tout
Encore une fois, la marque suédoise prône l’importance de se sentir bien chez soi à travers l’aménagement et la personnalisation de son lieu de vie grâce à la créativité de l’agence Rethink.
« C’est une étude annuelle sur le quotidien et la maison, qui nous a mis sur la voie de la relation qui existe entre l’intérieur, l’ambiance de nos foyers et nos humeurs, nos états d’esprit. Avec cette campagne, nous voulions démontrer comment IKEA peut influer sur la relation entre maison et bien-être. L’histoire du troll, bien que fantastique, est également fondée sur une réalité à laquelle chacun peut s’identifier », indique ainsi Johanna Andren, Responsable du marketing IKEA Canada.
Comme le rappelle sa baseline « Bring home to life » – « Donner vie à la maison » – Ikea démontre la nécessité d’évoluer au sein d’un intérieur adapté et chaleureux afin de se sentir mieux dans sa vie.
« Un espace de vie bien conçu peut rendre la maison de n’importe qui plus heureuse » peut-on lire sur la page Youtube de la marque.
Quoi qu’il en soit, ce petit garçon sera parvenu à illuminer la vie – et l’habitat – d’un gentil troll…
