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Une très belle idée créative qui nous vient du géant suédois, IKEA !
Comme tous les ans, IKEA souhaite venir en aide aux enfants du monde en favorisant leur éducation et les moyens à mettre en place pour y parvenir. L’enseigne suédoise a alors décidé d’organiser un concours de dessins où les enfants devaient produire leur monstre préféré. Suite à cela, ces mêmes dessins ont été transformés en véritables peluches, créant ainsi une vraie gamme de produit, la collection Soft Toys for Education.
Une opération créative qui a su ravir les enfants, lorsqu’ils ont vu leur petite créature, dessinée aux feutres, prendre vie. Une peluche achetée c’est 1 euros reversé à l‘UNICEF et Save the Children pour aider les enfants à croire en un avenir meilleur.
C’est une action marketing que je valide totalement, qui porte un vrai message et qui se veut profondément originale. Donner la parole à l’enfant en le laissant dessiner son propre monstre pour ensuite le voir dans les rayons est tout à fait remarquable. Une opération qui valorise l’image de marque d’IKEA mais qui a surtout vocation à aider une jeunesse défavorisée. Chapeau !
source : Piwee
Valentin Richardot
