IKEA dévoile sa nouvelle campagne vidéo, réalisée avec l’agence Mother London qui s’appuie sur l’importance d’habiter dans un lieu qui nous ressemble.
L’importance d’avoir un chez-soi
L’importance de se sentir à l’aise chez soi n’est plus à démontrer. Que l’on vive dans un appartement ou dans une maison, notre habitation doit constituer un cocon, un rempart face aux potentielles agressions du monde extérieur. Lieu de tous les possibles, c’est aussi l’endroit où chacun peut se retrouver, dans le confort et dans l’intimité. Et il semblerait que le géant des meubles suédois ait bien étudié la question.
B2B Talks
Dans sa nouvelle campagne, IKEA s’appuie sur ce concept pour promouvoir ses meubles. Dans une vidéo de 30 secondes, une famille emménage dans un nouvel appartement. Ledit lieu semble, de prime abord, hostile et opposé à cette nouvelle installation, vécue comme une intrusion.
Une campagne éloquente basée sur la psychologie
Alors que la famille découvre son nouvel appartement, des objets préalablement disposés prennent vie afin de montrer leur mécontentement. Ainsi, le paillasson qui indiquait « Bienvenue » se transforme et indique désormais « Qui est-ce ? » tandis qu’un cadre dans le couloir semble être exténué par l’arrivée des nouveaux occupants.
Dès lors que les protagonistes commencent à déballer leurs cartons, l’ambiance générale change peu à peu. L’hostilité laisse alors place à un environnement chaleureux et accueillant, au fur et à mesure de la personnalisation du foyer.
Une mini-série s’additionne d’ailleurs à la campagne d’IKEA, dans laquelle un psychologue explique pourquoi il est si important d’avoir un foyer chaleureux dans lequel on se sent bien, et dans lequel on se sent « chez soi ». Une belle manière de contourner les potentiels freins des acheteurs en les encourageant à faire de leur maison un endroit qui leur ressemble. « It won’t feel like home ’til it feels like you ».
