Generali lance une nouvelle plateforme de marque, accompagnée d’une nouvelle campagne mondiale intitulée « Ici et Maintenant » (« Here. Now. »), signée VML. Cette nouvelle plateforme incarne la promesse d’être un partenaire de confiance à chaque instant clé de la vie de ses clients, en affirmant des valeurs fortes de proximité, d’action et de réactivité. Elle s’appuie sur une stratégie multi-canale, une personnalisation poussée par la data, et un ancrage émotionnel fort — porté par la bande-son iconique “Right Here, Right Now” de Fatboy Slim.
Pour renforcer l’engagement du Groupe en tant que « Lifetime Partner » et célébrer la passion et l’implication des 165 000 conseillers de son réseau mondial, Generali lance une nouvelle plateforme de marque et une nouvelle campagne publicitaire à l’échelle mondiale intitulée « Ici et Maintenant » («Here. Now.»). Cette nouvelle signature de campagne « Ici et Maintenant » illustre la volonté de Generali d’être un partenaire de confiance qui répond présent à tous les niveaux de contacts : expérience clients, propositions de valeur dans le conseil, lien avec ses collaborateurs et conseillers… Cette campagne a été déclinée en local grâce à l’utilisation de la data et d’une puissante plateforme d’Intelligence Artificielle pour s’adapter aux différents marchés, aux langues et aux canaux de diffusion, dans le respect du principe créatif originel.
Generali au service de ses clients
Alors que notre époque est marquée par l’instabilité économique et géopolitique, le réchauffement climatique et les révolutions technologiques, le futur est plus que jamais perçu comme instable pour les consommateurs. Avec ce message universel « Here. Now. / Ici et Maintenant », Generali se positionne dans le moment et l’instant présent au service de ses clients : prévention, protection, assistance. A chaque fois que se joue le futur de ses clients, Generali écoute, comprend et agit.
Isabelle Conner, Chief Marketing & Customer Officer du Groupe Generali, déclare : « Notre nouvelle plateforme de marque reflète l’engagement de Generali à être présent à chaque instant qui compte. Bien plus qu’une campagne publicitaire, c’est notre promesse d’écouter, de comprendre et d’agir au service de leurs attentes. Grâce à la technologie, les déclinaisons locales de cette campagne ont été adaptées à chaque marché. Cette nouvelle plateforme est en résonnance parfaite avec notre ambition “Lifetime Partner 27”. »
La campagne a été développée par VML, agence créative de premier plan qui combine l’expérience de marque avec l’expérience clients, le commerce et les solutions d’entreprise, créant ainsi des marques connectées et au service de la croissance. Cette campagne rompt avec l’approche traditionnelle des codes publicitaires de l’assurance qui a tendance à évoquer des scénarios de vie dans un futur lointain, en illustrant au contraire que l’avenir se construit dans le présent pour Generali. La production a été imaginée pour créer une connivence émotionnelle, apporter de l’authenticité et le fameux soundtrack « Right here, right now » de Fat Boy Slim vient rythmer et appuyer le message.
Une diffusion mondale
Lancée dans près de 14 pays (Italie, France, Espagne, Autriche, Allemagne, République tchèque, Slovaquie, Hongrie, Pologne, Grèce, Slovénie, Serbie, Portugal et Vietnam), cette campagne est diffusée en télévision, affichage extérieur, affichage numérique extérieur, réseaux sociaux, plateformes numériques, cinéma et presse écrite. En France, la campagne est diffusée depuis mi-avril en TV hertzienne / TNT/Cabsat, cinéma, affichage classique sur le réseau JC Decaux en national, complété par un dispositif Digital OOH en gares et dans les transports en commun ainsi que sur les plateformes digitales TV, Youtube et Meta.
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