À l’occasion des Cannes Lions 2026, IAA France s’associe à Open House for Good (OHFG!) pour mettre en avant un rendez-vous dédié à la créativité à impact au sein du LIONS Impact Hub. Dans le cadre de la désignation de la France comme « Creative Country of the Year » 2026, l’initiative met en scène une transmission symbolique entre le Brésil, pays mis à l’honneur en 2025, et plusieurs acteurs français engagés dans des démarches de communication responsable.
Une transmission symbolique entre le Brésil et la France
Cette année, la France est désignée « Creative Country of the Year » par les Cannes Lions. Dans ce contexte, IAA France accompagne un dispositif imaginé avec Open House for Good, ACT Responsible, IAA Global et Cannes Lions afin de créer un moment d’échange autour de la créativité à impact.
L’événement repose sur une transmission symbolique entre le Brésil, « Creative Country of the Year » 2025, et l’écosystème français de la communication et des médias. L’objectif est de mettre en lumière le rôle que peuvent jouer les marques face aux enjeux sociaux et environnementaux.
Les marques brésiliennes Diageo et Nestlé transmettront ainsi le flambeau à des acteurs français tels qu’Orange et NRJ Global, présentés comme engagés dans des démarches de communication responsable et d’impact positif.
Un rendez-vous dédié à la créativité à impact
Organisé dans le cadre du LIONS Impact Hub, ce temps fort entend favoriser les échanges entre les différents acteurs de l’industrie autour des enjeux d’impact.
Pour Pascal Cubb, président de IAA France, « La désignation de la France comme Creative Country of the Year constitue une opportunité collective de valoriser nos valeurs universelles. Open House for Good s’inscrit pleinement dans cette ambition en offrant un temps de rencontre inclusif pour mettre en lumière les marques françaises pionnières sur ces sujets ».
À découvrir sur JUPDLC
Même constat du côté d’ACT Responsible. Isa Kurata, cofondatrice de l’organisation, rappelle que « Ce rendez-vous rappelle que l’impact naît de la coopération entre les acteurs de l’écosystème. La transmission du flambeau incarne cette continuité et cette responsabilité partagée ».
Mettre en avant l’action collective
À travers cette initiative, les différents partenaires souhaitent souligner l’importance de la collaboration entre marques, médias et organisations pour faire émerger des démarches à impact.
Thea Skelton, Vice-Présidente Événements chez LIONS, explique ainsi : « Open House for Good reflète l’esprit de Cannes Lions en réunissant des perspectives multiples au service de l’action. Ce passage symbolique illustre la continuité des engagements et la force du collectif ».
Ouvert à tous sans accréditation, l’événement se tiendra le mercredi de 14h à 16h au départ des marches de l’Office de tourisme de Cannes. Une manière pour IAA France et ses partenaires de mettre en lumière les initiatives qui cherchent à conjuguer créativité, responsabilité et engagement collectif dans le cadre des Cannes Lions 2026.
