Après le succès de la première édition limitée de “Footy Ketchup“ en Australie, Unified a été chargé de créer une suite emblématique pour 2022. Une belle occasion de renforcer l’allégeance des fans du ketchup Heinz et de la Ligue australienne de football (AFL) !
Heinz : de la tomate au ballon ovale !
Pour l’édition limitée de “Footy Ketchup” de cette année, l’idée était simple et audacieuse : générer la même excitation et la même passion qui gronde dans les stades de l’AFL, alors que les fans déchaînés entonnent la chanson du club de leur équipe, haut et fort après une victoire.
“Pour nous assurer de communiquer avec les consommateurs sur une base de véritable fan, nous avons amplifié ces chants emblématiques « one liner » par une typographie audacieuse et audacieuse.”, explique les créatifs.
Le guide de style typographique Heinz a permis de générer du volume, de l’énergie et de l’excitation de façon cohérente dans tous les packs. Une sélection de polices, des variations d’échelle et des accents de couleur qui ont permis de saisir l’esprit unique de chaque équipe et de leur hymne.
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La marque a également su transformer la mythique tomate rouge en ballon de football de la même couleur. Les deux icônes se sont interchangées harmonieusement et ont renforcé l’affiliation entre la marque de Ketchup et l’AFL.
Le résultat : une expression typographique audacieuse de Heinz Ketchup et AFL qui a créé une véritable série de collection, avec la voix de chaque fan passionné amplifié sur chaque pack !
