Les fans l’attendent avec impatience : le film Deadpool & Wolverine de Marvel Studios sort en salles le 26 juillet prochain. Autrement dit, c’est pour bientôt ! Et les marques ne manquent pas de créativité pour surfer sur l’attente. C’est notamment le cas de Heinz qui a récemment dévoilé une publicité. Attention, vous aurez du mal à penser à autre chose une fois que vous l’aurez visionnée… Dans sa dernière campagne Can’t Unsee It, Heinz compare les deux héros Deadpool & Wolverine à du ketchup et de la moutarde. Et ça vaut le détour !
Ketchup & Mustard ou Deadpool & Wolverine
Deadpool est de couleur rouge. Wolverine est de couleur jaune. Vous le voyez venir ? Heinz, aussi. Une fois de plus, la marque fait preuve de créativité avec cette campagne haute en couleurs !
La marque s’est ainsi associée avec Marvel Studios pour dévoiler un teaser revu à sa sauce. La vidéo, publiée sur le compte officiel du studio, commence comme une énième bande-annonce du film tant attendu. Mais, après quelques secondes à peine, une bouteille de ketchup ainsi qu’une bouteille de moutarde Heinz se mettent à clignoter respectivement sur Deadpool & Wolverine.
Ryan Reynolds (dans le rôle de Deadpool) stoppe la vidéo et brise le 4e mur pour prendre la parole. Il commente, non sans ironie, ce teaser transformé en pub.
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Heinz : Can’t Unsee It
Nous n’y aurions pas spécialement fait attention auparavant. Mais maintenant que Heinz a mis en lumière cette association, il risque d’être difficile de ne plus faire le rapprochement.
Dans un communiqué, la marque indique avoir trouvé l’inspiration sur les réseaux sociaux, où les fans commentaient abondamment sur les similitudes des deux personnages avec les sauces. Ils ont immédiatement su qu’ils devaient faire équipe avec le film. Lizzy Goodman, responsable des communications de marque pour HEINZ U.S. chez The Kraft Heinz Company, ajoute : « Une fois que nous avons établi ce lien, nous n’avons pas pu l’ignorer, car les similitudes ne se limitent pas à la couleur. L’un est doux, l’autre est piquant. Tout le monde a son préféré, mais en réalité, ils sont meilleurs ensemble. Et surtout, que ce soit au cinéma ou lors d’un barbecue, les deux duos jouent les premiers rôles dans un été épique. »
Pour couronner le tout, Heinz a dévoilé de mini-déguisements pour bouteilles de ketchup et de moutarde en édition limitée. Les fans ont donc la possibilité de les habiller en Deadpool avec son masque, son costume et ses katanas. Ils ont également la possibilité de les habiller en Wolverine avec son masque, son costume et ses griffes. Il sera possible de remporter ces différents objets depuis le compte Instagram de la marque très prochainement.
Heinz et Marvel Studios signent avec Can’t Unsee It une campagne pleine d’humour qui a de quoi rester dans les têtes, et dans les assiettes !
