L’Esports World Cup franchit une nouvelle étape de son développement international. Pour la première fois depuis sa création, la compétition quitte Riyad et s’installe à Paris, où elle se déroulera du 6 juillet au 23 août 2026 à Paris Expo Porte de Versailles. Pour accompagner cet événement, Havas Play, avec Havas Media Network, a imaginé une campagne de communication internationale mêlant affichage, télévision, digital, influence et relations presse. Un dispositif conçu en cinq semaines pour promouvoir un rendez-vous qui réunira plus de 2 000 joueurs, 200 clubs, 100 pays et un prize pool de 75 millions de dollars.
Une campagne 360° déployée en un temps record
En un peu plus d’un mois, les équipes de Havas Play et Havas Media Network ont conçu et déployé une campagne internationale. Et ce en mobilisant l’ensemble des principaux leviers médias.
Le dispositif investit notamment plusieurs emplacements emblématiques de la capitale avec une présence au Printemps Haussmann. Mais également sur la Tour Saint-Ouen, aux portes de Paris, ainsi qu’à proximité de la Porte de Versailles. Cette visibilité est complétée par un réseau d’affichage sur les bus, les kiosques et de nombreux écrans DOOH.
La campagne comprend également la diffusion d’un film publicitaire réunissant plusieurs figures de l’esport aux côtés de Cristiano Ronaldo, ambassadeur officiel de l’Esports World Cup.
Sur le digital, une activation mondiale est déployée sur Meta, X, YouTube et TikTok. Elle s’accompagne de partenariats avec plusieurs médias, dont L’Équipe, Brut et Konbini, afin de toucher les communautés de fans.
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Une campagne qui se prolonge autour de « Level Up »
En parallèle de la compétition, Havas Play accompagne également la promotion de la deuxième saison de « Level Up ». Il s’agit de la série documentaire consacrée aux joueurs et joueuses de l’Esports World Cup, disponible sur Prime Video depuis le 26 juin.
L’agence a conçu l’identité visuelle de la campagne et piloté son lancement à travers la création du trailer, le plan média international, le suivi des performances et une activation d’influence menée avec YKONE. D’autres opérations imaginées par les différentes expertises du Havas Village viendront enfin rythmer la compétition jusqu’à la grande finale, prévue le 23 août.
