L’agence française Havas existe depuis 1835 et a été créée par le banquier Charles-Louis Havas. Elle est alors la première agence de presse au monde. Plus d’un siècle plus tard, cette dernière se divise en deux branches distinctes. L’une devient l’agence France-Presse, l’autre devient le groupe de publicité Havas, que nous connaissons actuellement. Depuis sa création, celui-ci a connu de nombreux changements au cours de son existence. Mais cela faisait un certain temps que l’un des éléments essentiels le caractérisant n’avait pas subi la moindre modification : son identité. Cela fait en effet 20 ans que celle-ci est statique. Et il était désormais grand temps de l’aligner avec la stratégie du groupe, telle qu’elle est aujourd’hui. Havas dévoile donc une nouvelle identité visuelle, combinée à une nouvelle identité de marque. Et ce, dans un objectif d’unification de toutes ses divisions et agences.
Havas renforce son positionnement sur le marché
Le but de la nouvelle identité du groupe est d’affirmer son positionnement unique, axé sur l’entertainment ainsi que sur la quête de sens. Pour ce faire, Havas s’accompagne de Conran Design Group, un groupe de conception londonien qui contribue au développement et à l’activation des marques et de leur communication. L’objectif est de simplifier les solutions proposées par Havas à ses clients pour lui constituer un avantage concurrentiel certain.
La refonte de l’identité d’Havas s’accompagne d’un nouveau logo ainsi que d’un nouveau site web. De nouveaux éléments graphiques dynamiques s’y ajoutent. Tous les supports du groupe afficheront cette nouvelle identité, qu’ils soient physiques ou digitaux. Havas est complètement intégré au groupe Vivendi, une holding française de médias de masse, depuis 2017. Cette dernière sera donc plus largement mentionnée au sein de l’identité visuelle d’Havas.
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Une nouvelle identité de marque unifiée
L’ensemble des agences et divisions du groupe Havas seront unifiées dans le cadre de cette nouvelle identité. Celles qui utilisent le nom d’Havas y seront intégrées. Les autres, qui ne l’utilisent pas, garderont leurs propres identités, mais le nom d’Havas sera accolé à leur nom d’origine de cette façon : « part of Havas ». Notons que la refonte complète du groupe a débuté le 13 juin 2023. Elle concerne en premier lieu Havas Paris, avant de toucher plusieurs autres agences du groupe, notamment celles de Londres, New York, Madrid ou encore Bombay. D’ici la fin de l’année, l’ensemble des agences du groupe Havas, à travers le monde entier, disposeront de cette nouvelle identité.
