C’est un véritable virage stratégique pour l’industrie des médias et du marketing d’influence. La marque emblématique Grazia vient de signer au sein du roster de l’agence Follow. En devenant le premier média traité et représenté comme un créateur de contenu à part entière, le titre de Reworld Media ouvre alors une nouvelle ère : celle des « talents éditoriaux ».
Quand les médias adoptent les codes des créateurs
FOLLOW Group ne manque pas d’ambition pour piloter sa croissance. Après avoir entamé l’année en confiant sa direction du développement à Yannis Kessal, l’agence d’influence créative frappe un grand coup en ce début d’été en intégrant pour la première fois une marque média historique à son catalogue de talents.
Depuis plusieurs années déjà, les créateurs de contenu empruntent les codes des médias traditionnels (rédaction en chef, formats éditoriaux, studios de production). Aujourd’hui, le mouvement inverse s’accélère : pour capter l’attention sur les réseaux sociaux, les médias font le chemin inverse et s’approprient les codes des plateformes. À travers cette collaboration exclusive, Follow va ainsi accompagner la marque Grazia dans son accélération digitale, le développement de nouveaux formats éditoriaux et commerciaux, ainsi que dans la création de projets sur mesure associant marques, talents et contenus.
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Objectif : fusionner la force de la presse et l’impact de l’influence
L’ambition de ce partenariat est claire : faire converger l’expertise éditoriale du média avec les codes de l’influence afin d’imaginer de nouveaux dispositifs hybrides pour les audiences comme pour les annonceurs.
« Depuis plusieurs années, les créateurs de contenu empruntent de plus en plus les codes des médias. Aujourd’hui, nous observons le mouvement inverse : les médias adoptent progressivement les codes des créateurs et des plateformes. Nous sommes convaincus que certaines marques médias doivent désormais être accompagnées comme de véritables talents éditoriaux. Grazia dispose d’une marque forte, d’un univers identifiable et d’un potentiel considérable sur les réseaux sociaux. », déclarent les cofondateurs de FOLLOW Group (Ruben Cohen, Rubben Chiche, Samuel Skalawski et Anya Elmaleh).
Un nouveau terrain d’expression pour les titres historiques
Pour Claire Sassonia, Directrice Social Media chez Reworld Media, ce choix est pleinement stratégique pour l’avenir de la marque : « Grazia a toujours été une marque en avance sur les usages et les conversations culturelles. En rejoignant Follow, nous faisons le choix d’explorer de nouvelles formes de développement à la croisée des médias, de l’influence et des plateformes sociales. »
