Gerard Darel s’installe chez Merci à Paris pour une collaboration qui réunit les deux marques autour de leur attachement commun à la capitale et au style intemporel. Pour accompagner ce lancement, Gerard Darel a fait appel à Versus, l’agence créative 100 % IA du groupe Heroiks, pour co-concevoir et produire un film entièrement réalisé grâce à l’intelligence artificielle générative. Inspirée du court-métrage C’était un rendez-vous de Claude Lelouch, sorti en 1976, la campagne revisite une course à travers Paris.
Gerard Darel et Merci réunis autour de Paris
Pour cette collaboration, Gerard Darel prend ses quartiers chez Merci. La Maison Darel déploie son univers de la coupole du magasin, au 111 boulevard Beaumarchais, à la petite Civette au used books, jusqu’à la boutique Darel au 113. Ce parcours invite à découvrir l’univers de la marque au fil d’une même promenade.
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Versus revisite un classique du cinéma français grâce à l’IA
Pour accompagner le lancement de la collaboration, Gerard Darel a sollicité Versus, l’agence créative 100 % IA du groupe Heroiks, pour co-concevoir et produire un film entièrement réalisé grâce à l’intelligence artificielle générative.
La campagne s’inspire de « C’était un rendez-vous », le court-métrage de Claude Lelouch sorti en 1976, dans lequel une voiture traverse Paris pour rejoindre un rendez-vous. Versus réinterprète cette course à travers la capitale, de la boutique Gerard Darel de Saint-Germain-des-Prés au 111 boulevard Beaumarchais, où se retrouvent les deux marques.
Le film met à l’honneur un Paris intemporel et lumineux. Il puise dans la culture cinématographique française et fait écho à l’attachement des deux marques à Paris et au style intemporel.
Julien Rézette, directeur de création de Versus, déclare : « Nous avons aimé mettre l’IA au service d’un petit bout de cinéma français ».
Une campagne diffusée en plusieurs temps
La campagne a été diffusée en plusieurs temps sur les réseaux sociaux. Deux teasers ont précédé la sortie du film complet, le 29 septembre.
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