À l’approche de la frénésie commerciale de fin d’année, Garnier sort des sentiers battus. La marque du groupe L’Oréal lance une mini-série humoristique baptisée « Garnier Next Door », imaginée par l’agence 87seconds, pour séduire la Gen Z sur TikTok et Meta. Objectif : allier divertissement, influence et conversion e-commerce.
Une campagne e-commerce qui joue la carte de la fiction
Dans la jungle des promotions de fin d’année, comment émerger sans noyer les consommateurs sous les pushs promo ? Garnier tente une réponse originale : un format fictionnel, léger et humoristique. Avec Garnier Next Door, la marque investit le format série courte pour parler beauté, routines… et colis mal livrés.
Le pitch : dans un immeuble parisien, les voisins reçoivent leurs commandes Garnier. Problème ? Les colis ont été échangés. Résultat : des routines inversées, des secrets révélés, et surtout, des situations absurdes qui permettent de mettre en scène les produits de manière décalée et organique.
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Composée de 4 épisodes, la série est diffusée sur TikTok et Meta, deux terrains familiers pour la Gen Z. Chaque épisode renvoie vers une landing page e-commerce interactive, pensée comme une extension de l’univers de la série, mêlant divertissement et expérience d’achat.
Une stratégie d’influence assumée
Pour donner vie aux personnages, Garnier a fait appel à trois visages familiers du digital : Eva de Ascencao, Roman Doduik et Agathe Vrt. Trois talents issus de la scène TikTok, avec des communautés engagées et bien installées. Loin du simple placement de produit, leur jeu permet de créer une vraie proximité avec le public cible.
Ce choix traduit une approche plus fine de l’influence : plutôt que de faire appel à une multitude de profils en one-shot, Garnier capitalise sur une narration continue et incarnée, avec des talents capables de porter une histoire tout en renforçant la désirabilité des produits.
87seconds et Datawords, un duo gagnant
Derrière la caméra, on retrouve 87seconds, l’agence créative du groupe Datawords, spécialisée dans les contenus pensés pour les écosystèmes digitaux globaux. En collaboration étroite avec Garnier, l’agence a imaginé une campagne 360°, de la stratégie à la diffusion, en intégrant les enjeux de conversion e-commerce et d’engagement social media.
Avec Garnier Next Door, 87seconds confirme son savoir-faire dans l’activation social-first, en s’appuyant sur les codes de la Gen Z et sur des formats narratifs efficaces. Une preuve supplémentaire que le contenu de marque n’a pas besoin de se prendre au sérieux pour performer.
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