Face à la diminution du pouvoir d’achat et au désir croissant de mieux manger, Gamm vert, leader français de la jardinerie et de l’autoproduction, poursuit son engagement avec Ogilvy Paris. Ensemble, ils lancent une nouvelle campagne baptisée « Les courses à faire pousser ». L’objectif : rappeler aux Français qu’ils peuvent cultiver leurs aliments, tout en renouant avec le plaisir du fait maison.
Un concept qui surprend
Au cœur de cette campagne, l’idée est simple mais audacieuse : donner aux packagings de graines l’apparence de produits du quotidien. Chips, sauces, soupes ou pesto… chaque emballage cache en réalité des graines ou plants à cultiver chez soi. L’objectif : montrer que l’autoproduction est accessible, ludique et économique, et rappeler que chaque repas commence par une graine. Cette initiative transforme le geste du jardinage en expérience concrète et savoureuse pour petits et grands.
Julien Bredontiot, Directeur de Création chez Ogilvy Paris, déclare : « En détournant ces packagings qui font partie du quotidien des Français, nous voulons provoquer un électrochoc et réveiller les consciences : tout ce qu’on mange ne s’achète pas forcément en supermarché, on peut aussi le faire pousser dans son jardin. C’est une notion importante à connaître dès le plus jeune âge pour savoir exactement ce qu’il y a dans notre assiette. Dans un contexte économique tendu, c’est aussi une solution simple et maline pour faire des économies ».
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Une expérience à vivre dans toute la France
Depuis aujourd’hui, les packagings en édition limitée sont disponibles dans certains magasins Gamm vert. La campagne se déploie dans près de 900 points de vente à travers la France, avec affiches et kakémonos montrant les produits en train de pousser directement dans les potagers. Grâce à ces activations, les consommateurs expérimentent concrètement l’autoproduction et découvrent les produits. Ils repartent ensuite avec leurs propres graines à cultiver.
Myriam Narula, Responsable communication de Gamm vert, explique : « Faites pousser vos courses, incarne parfaitement la mission de Gamm vert : reconnecter les Français à la nature dès le plus jeune âge et leur donner les moyens de devenir acteurs de leur alimentation. En semant leurs propres graines, ils découvrent qu’il est possible de cultiver et de consommer des produits sains et savoureux, tout en réalisant des économies significatives ».
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