FranceTV Publicité accélère dans l’adressabilité publicitaire en intégrant l’identifiant Utiq à la plateforme de streaming france.tv. Déployée sur les environnements web et applicatifs en CTV, cette innovation ouvre la voie à de nouvelles stratégies publicitaires cross-device. Cette intégration constitue une première sur le marché de la CTV (Connected TV).
Des stratégies data innovantes sur écran TV
Dans un contexte de forte croissance des investissements en télévision connectée, FranceTV Publicité initie une nouvelle génération de dispositifs publicitaires sur quatre écrans. Cette approche couvre l’ensemble du funnel marketing.
À l’instar du digital, les annonceurs pourront désormais déployer des stratégies data sur l’écran TV. L’objectif : orchestrer leurs campagnes de manière cross-device et mesurer précisément la portée ainsi que l’impact business.
Premier test avec OMD et Renault
Afin d’illustrer les nouvelles capacités d’adressabilité offertes par la CTV, OMD et Renault ont mis en œuvre depuis le 12 mars un premier dispositif s’appuyant sur l’identifiant Utiq.
Ce dispositif permet d’orchestrer une stratégie de retargetting des audiences Renault sur l’écran TV et d’en mesurer l’impact sur les conversions. Ce premier test marque une étape stratégique dans l’exploitation des environnements CTV, en combinant précision du ciblage et capacité d’analyse de la performance.
Un positionnement renforcé sur l’innovation
Avec ce partenariat, FranceTV Publicité entend renforcer son positionnement d’acteur innovant. La régie confirme son engagement à proposer aux annonceurs des solutions publicitaires toujours plus pertinentes et performantes.
« En intégrant l’identifiant Utiq, fondé sur un signal déterministe issu des opérateurs télécoms et respectueux du consentement des utilisateurs, nous dotons la CTV d’un socle d’adressabilité robuste et pérenne », explique Marianne Siproudhis, Directrice Générale de FranceTV Publicité. « Pour les marques, cela signifie une orchestration réellement cross-device, une déduplication fiable des contacts, un pilotage précis de la pression publicitaire et une mesure concrète de l’impact business », poursuit-elle.
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Une avancée pour les stratégies cross-video
« Nous sommes ravis d’ouvrir un nouveau chapitre pour la CTV aux côtés de FranceTV Publicité », déclare Sophie Poncin, Directrice générale France de Utiq. « En alignant l’environnement CTV sur les standards du digital en matière de ciblage avancé, maîtrise du capping et mesure des conversions, nous offrons aux marques un niveau de pilotage inédit pour optimiser leurs investissements », ajoute-t-elle. Cette innovation permet également aux broadcasters de reprendre la main sur la valeur de leurs inventaires face aux walled gardens.
« La digitalisation de l’écran TV est l’un des chantiers les plus structurants pour nos clients aujourd’hui », souligne Bertrand Nadeau, CEO OMD France. « En activant l’identifiant Utiq sur les inventaires CTV de france.tv, OMD et Renault franchissent une étape concrète : passer d’une logique de diffusion TV à une véritable adressabilité avec ciblage déterministe, déduplication des contacts, maîtrise de la pression publicitaire et mesure précise de l’impact business », précise-t-il.
