France Pare-Brise dévoile une nouvelle campagne imaginée par l’agence R2, récemment élue Agence Brand Content de l’année. Diffusée dès avril en TV, cinéma, digital et audio, cette prise de parole joue la carte de l’humour et de la proximité. Avec « Les excuses », la marque transforme le prétexte du pare-brise fissuré en situation comique, tout en affirmant la rapidité et l’efficacité de ses services.
Fuir un dîner chez sa belle-mère ou un déménagement encombrant grâce à un pare-brise fissuré ? Cela aurait pu être l’excuse parfaite, sauf que… Dans cette nouvelle campagne, France Pare-Brise et l’agence R2 s’amusent de ces petites lâchetés du quotidien. Pensée comme un contre-pied à la communication classique du secteur, cette prise de parole adopte un ton léger et complice pour mieux marquer les esprits. Deux films publicitaires, une campagne audio, des activations social media et un générateur de fausses excuses : la marque investit tous les canaux pour faire passer un message clair : un bris de glace ne vous sauvera pas de vos obligations, surtout quand l’intervention est rapide et efficace.
Une campagne qui sort du pare-brise
Dans un secteur où les messages publicitaires se ressemblent souvent, France Pare-Brise choisit de se démarquer avec « Les excuses », une campagne imaginée par l’agence indépendante R2. En racontant, avec humour, comment certains tentent d’échapper à leurs obligations grâce à un simple impact sur leur pare-brise, la marque joue sur la proximité et le quotidien. Deux comédies déclinées en formats TV, audio et digital mettent en scène des personnages qui espèrent éviter un anniversaire ou un dîner chez leur belle-mère… Avant de réaliser que l’efficacité de France Pare-Brise ne laisse aucune échappatoire.
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Une stratégie 360° portée par l’humour
De la conception créative à la diffusion, R2 orchestre l’ensemble de la campagne, pensée pour renforcer la notoriété de la marque et créer de la préférence dans un univers saturé. Avec un ton décalé, mais fidèle à l’ADN de France Pare-Brise, simplicité, rapidité et proximité, la campagne s’étend à la télévision, au cinéma, à l’audio digital et aux réseaux sociaux. Une plateforme ludique propose même aux internautes de générer leurs propres excuses. Ce dispositif reflète la volonté de la marque de moderniser son image tout en restant au plus près de la réalité des automobilistes.
Une diffusion massive et multicanale
La campagne « Les excuses » ne se contente pas du petit écran. À partir du 21 mai, France Pare-Brise s’invite au cinéma, à l’occasion de la sortie de Mission Impossible 8, avec une diffusion dans 4 171 salles réparties sur 588 cinémas (UGC, Pathé, Gaumont, MK2, CGR, Mégarama, Kinepolis, Cinéville et CinéAlpes). Le dispositif s’étend également en affichage digital extérieur (DOOH), ciblant les zones situées à moins de 5 km des centres France Pare-Brise, ainsi qu’en vidéo online sur YouTube, Canal+, TF1+, M6+, Twitch et autres plateformes de replay. Deux spots audio viennent compléter le plan média sur Spotify, pour accompagner les auditeurs dans leurs déplacements comme dans leur quotidien.
