À l’approche des vacances d’été, les campagnes de sensibilisation contre l’abandon des animaux refont leur apparition. Cette année, la Fondation 30 Millions d’Amis adopte toutefois un angle différent. Accompagnée par l’agence La Chose pour leur première collaboration, elle choisit de mettre l’accent non pas sur les conséquences de l’abandon, mais sur les solutions concrètes qui permettent aux propriétaires de partir en vacances avec leur animal.
Déployée à partir du 8 juin à la télévision, au cinéma, en affichage, en digital et sur les réseaux sociaux, la campagne accompagne également le lancement de la plateforme nosvacancesentreamis.com. Un site qui rassemble des informations pratiques pour organiser ses vacances avec son compagnon à quatre pattes : hébergements pet-friendly, plages autorisées, solutions de garde, conseils de transport ou encore informations utiles selon les destinations.
Une campagne qui change de perspective
Alors que les prises de parole sur l’abandon reposent souvent sur des messages d’alerte ou de dénonciation, la Fondation 30 Millions d’Amis fait le choix d’une approche davantage tournée vers l’accompagnement.
L’objectif est simple : rendre visibles les alternatives existantes afin de faciliter l’organisation des vacances avec un animal. Cette volonté de changement se retrouve directement dans le parti pris créatif imaginé par La Chose.
Plutôt que de raconter les conséquences de l’abandon, la campagne met en scène des vacances partagées entre les Français et leurs animaux. Une manière de rappeler que ces compagnons font pleinement partie du quotidien, y compris pendant la période estivale.
Un film raconté du point de vue des animaux
Conçu par La Chose et produit par Birth, le film adopte le regard des animaux qui accompagnent leurs maîtres tout au long de l’été. Baignades improvisées, séances de karaoké au camping ou activités parfois difficiles à comprendre pour eux : autant de situations observées avec humour et tendresse.
Porté par le titre « Pas d’ami comme toi » de Stephan Eicher, le film souligne la relation particulière qui unit les Français à leurs animaux et met en avant leur fidélité au quotidien.
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« Après des années de sensibilisation où la dénonciation de l’abandon était au cœur du dispositif, le moment était venu d’avoir une approche davantage servicielle. La promotion des solutions est aussi un moyen actif de lutter contre ce fléau », rappelle Reha Hutin, Présidente de la Fondation 30 Millions d’Amis. « Pour cela, l’humour est un excellent moyen pour faire changer les comportements. »
Une première collaboration entre la Fondation et La Chose
Cette campagne marque la première prise de parole issue de la collaboration entre la Fondation 30 Millions d’Amis et l’agence indépendante La Chose, fondée en 2006 par Eric Tong Cuong.
Au-delà du film, l’ensemble du dispositif vise à faire connaître la plateforme nosvacancesentreamis.com et son offre gratuite. Une manière pour la Fondation de compléter son action historique de lutte contre l’abandon en donnant davantage de visibilité aux solutions existantes.
« Nos animaux ne nous abandonnent jamais quand les choses se compliquent. Ce film rappelle simplement qu’ils méritent la même fidélité de notre part. On est très fiers d’accompagner la Fondation 30 Millions d’amis dans ce combat. », souligne Antoine Barth, Directeur de création chez La Chose.
