Faciliter les achats sans avoir à en régler immédiatement la totalité : le paiement fractionné s’est installé dans les habitudes de consommation. Pour les consommateurs, il permet d’étaler une dépense et de s’offrir plus facilement certains équipements.
Mais cette liberté a aussi ses petits effets secondaires. Un vélo électrique flambant neuf, une machine à café dernier cri ou du matériel de ski peuvent vite susciter quelques envies chez les proches. Et parfois, le confort des uns complique sérieusement la vie des autres.
C’est sur ce décalage que Floa, fintech du groupe BNP Paribas, construit sa nouvelle campagne avec l’agence La Chose. La marque poursuit ainsi un territoire de communication fondé sur les conséquences inattendues du paiement en 4 fois. Plutôt que de se concentrer uniquement sur la facilité d’achat, elle préfère en explorer les situations cocasses du quotidien. Le principe : montrer qu’un achat rendu plus accessible peut aussi faire quelques malheureux autour de soi.
Floa décline les effets du paiement fractionné dans la vie quotidienne
La campagne met en scène des situations familières, poussées jusqu’à l’absurde. Grâce au paiement en 4 fois de Floa, certains s’offrent un vélo électrique et doublent tout le monde sur les pistes cyclables. D’autres investissent dans une machine à café haut de gamme, au risque de transformer chaque repas de famille en démonstration de barista. Et lorsque chacun s’équipe pour partir au ski, les files d’attente aux télésièges s’allongent.
À travers ces scènes décalées, Floa joue sur une idée simple : une facilité individuelle peut devenir une source de frustration collective. La marque assume ce parti pris avec humour, en mettant en lumière les petits désagréments que le confort moderne peut provoquer chez ceux qui n’en profitent pas.
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Une campagne nationale jusque dans l’univers de Koh-Lanta
Le dispositif se déploie en affichage dans 75 villes françaises. Floa prolonge également sa prise de parole à la télévision en parrainant l’émission Koh-Lanta sur TF1, avec trois billboards contextualisés.
Le contraste entre les situations publicitaires et l’univers de survie du programme nourrit le ressort comique de la campagne. Face à des candidats confrontés à la boue et aux conditions rudimentaires d’une île déserte, les avantages du confort moderne prennent une tout autre dimension.
Pouvoir payer un airfryer en quatre fois apparaît alors comme un progrès considérable… sauf lorsqu’il n’y a ni électricité ni cuisine équipée à disposition. La campagne conclut sur cette ironie, avec une pointe de compassion pour les naufragés : « Désolé les jaunes. »
