Ferrero Rocher est une marque emblématique de confiserie, connue pour faire l’unanimité pendant les fêtes. Elle prend en effet la parole avec Razorfish France dans la campagne internationale « Add your golden touch – Ajoutez votre touche de magie ». Sa volonté ? Se positionner comme un véritable partenaire des fêtes de fin d’année. La marque récompensera également les fins gourmets à l’issue d’un concours.
Une Expérience Digitale Unique
Razorfish France a créé une expérience qui part directement du produit. En scannant un QR code au dos de chaque Ferrero Rocher, tout le monde peut tenter sa chance pour ajouter une touche de doré à ses fêtes.
Sur la plateforme digitale, les utilisateurs et utilisatrices peuvent gagner chaque jour de nombreux prix : pyramides exclusives de 96 Ferrero Rocher, coupes de champagne aux couleurs de la marque… Mais aussi y découvrir de multiples tutoriels de fête avec des recettes et des décorations exclusives, à faire chez soi. Notamment grâce à des vidéos et contenus accessibles en ligne ou envoyés directement par mail aux gagnants. De quoi rendre chaque moment encore plus précieux !
Notons que cette plateforme et ses contenus, développés par Razorfish France, ont été déployés et adaptés dans plus d’une vingtaine de pays.
Une campagne 360 adaptée au marché internationale
La campagne s’étend également à des points de vente physiques, y compris dans six aéroports. Adaptée pour 24 marchés internationaux, « Add your golden touch » a su séduire au-delà des frontières françaises… Comme le montre notamment la déclinaison de la campagne pour le marché américain qui intègre l’égérie Jennifer Love Hewitt pour promouvoir la plateforme.
B2B Talks
Le film promotionnel ainsi que les tutoriels de fête, produits par Bears Calling et réalisés par Samuel Bennett, ont été pensés par les équipes créatives de Razorfish France, Nolwenn de La Pintière (Directrice de Création) et Urtzi Inurrita (Directeur Artistique), sous la Direction commerciale de David Ouanounou et Alexander Goodman, pour être facilement adaptables par chaque pays.
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L’agence et ses talents ont su faire briller la marque sur différents touchpoints, du packaging jusqu’au retail, en passant évidemment par la plateforme digitale et le social media. Une véritable campagne 360 internationale avec le produit comme point de départ, c’est une première pour Ferrero Rocher.
Robert Hoover, Vice-président du marketing chez Ferrero Premium Chocolate commente : « Avec notre campagne Add Your Golden Touch, nous souhaitons inspirer et encourager tout le monde à perfectionner son art de recevoir. »
Pour en savoir plus sur Razorfish France, rendez-vous sur sa page dédiée !
