Décidément, Fanta ne cesse de surprendre le public ! Après avoir dévoilé une campagne mondiale en début d’année sous le nom « Colore le monde », la marque commerciale revient avec un sacré coup de maître. Elle annonce « Orange Moon », la campagne qui rend la lune orange dans le ciel mexicain.
« Orange Moon » : une campagne qui ne passe pas inaperçue
Coup de chance ou coup de maître, la campagne « Orange Moon » organisée par Wunderman Thompson pour la marque Fanta coïncide parfaitement avec une éclipse lunaire. Ce phénomène ne pourra être de nouveau visible qu’en mars 2025. La campagne a débuté sur les réseaux sociaux, au Mexique, en transformant la lune terne et blafarde en une lune lumineuse et orange. Elle présente ainsi le plus grand distributeur automatique de la galaxie. En ce 8 novembre 2022, la campagne montrait donc une lune qui permettait d’obtenir des bouteilles de Fanta tout simplement tombées du ciel.
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En réalité, les Mexicains devaient prendre une photo de la lune orange et la partager sur les réseaux sociaux avec le hashtag #Fantamoon et en taguant #FantaMx.
Suite à cela, les community managers de Fanta Mexico vérifiaient la photo envoyée. Et si cette dernière était éligible, les followers recevaient un code par message privé. Ils pouvaient ensuite se rendre dans des sites partenaires comme McDonald’s ou 7 Eleven pour recevoir un Fanta gratuit. Cette initiative est menée dans le cadre du marketing expérientiel OpenX organisé par WPP. Cela inclut une expérience interactive entre les clients et le produit.
Ainsi, cette campagne mexicaine a parfaitement su utiliser l’actualité et son phénomène pour en tirer parti !
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