Le Comité Départemental du Tourisme de la Savoie réinvente le storytelling territorial avec « Explore Savoie – La Série », réalisée avec l’agence de communication HOPSCOTCH. Il s’agit d’un format documentaire qui place les habitants au cœur du récit. Une stratégie ambitieuse, pensée comme un véritable média d’influence pour redéfinir l’image de la montagne française.
Reprendre la parole sur son propre territoire
Depuis juin 2025, le Comité Départemental du Tourisme de la Savoie (CDT) s’est doté d’une nouvelle marque : Explore Savoie. L’objectif ? Retrouver une souveraineté narrative et raconter la Savoie autrement. Exit les campagnes institutionnelles figées, place à un récit incarné, sensible et local.
Pour Vincent Rolland, président du CDT, il s’agit d’un « vrai pas de côté » : celui d’un territoire qui ne veut plus « communiquer comme avant, mais créer sa propre parole ». Cette ambition se matérialise à travers « Explore Savoie – La Série », un format documentaire de 25 épisodes diffusé dès le 5 novembre sur France·tv, YouTube et explore-savoie.com.
Une série documentaire au service d’un nouveau marketing de destination
Pensée avec HOPSCOTCH, l’agence de communication globale derrière le dispositif, la série incarne la nouvelle posture de la marque : un média d’influence territoriale plus qu’une campagne touristique.
Portée par Virginie Guilhaume, la série explore la Savoie à travers ceux qui la vivent : artisans, sportifs, producteurs, historiens. Parmi eux, Marie Bochet, championne paralympique, ou Enak Gavaggio, freerider emblématique. Chacun raconte sa Savoie avec émotion, loin des clichés de la carte postale.
Le projet repose sur une idée simple mais puissante : faire ressentir avant de vendre. En misant sur des formats longs, une esthétique cinématographique et des récits humains, Explore Savoie veut reconnecter les publics avec la montagne d’aujourd’hui, multiple, vivante et inspirante.
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Un plan média taillé pour l’hiver
Pour soutenir le lancement, un dispositif média de 1,4 million d’euros est déployé jusqu’à la fin de l’année. Trois temps forts rythment la campagne : teasing en octobre, diffusion massive en novembre, puis relance pendant les fêtes de décembre.
Le plan combine TV, digital, social media, presse et affichage, avec des partenaires premium comme TF1, France·tv, YouTube ou Netflix. L’idée : maximiser la visibilité tout en valorisant la qualité du contenu.
« Nous voulons une communication émotionnelle, mais exigeante », explique Michaël Ruysschaert, directeur général du CDT. Entre formats courts viraux et récits longs immersifs, Explore Savoie cherche à bâtir une relation de confiance durable avec son public.
Avec cette approche, la marque de destination ne se contente plus d’attirer : elle fédère. Explore Savoie s’affirme comme un véritable média culturel et identitaire, capable de faire rayonner l’âme des Alpes bien au-delà des pistes.
Pour en savoir plus sur HOPSCOTCH, rendez-vous sur sa page dédiée !
