Phénomène médiatique incontournable de l’été, le Tour de France rassemble des millions de passionnés autour d’une compétition associant performance et émotion collective. À travers l’étude TGI France 2026 R1, Kantar Media dresse le profil de cette audience de masse hautement qualitative, caractérisée par un fort potentiel de consommation et une grande proximité avec les marques.
De la Coupe du Monde à la Grande Boucle
Après s’être intéressé à la Coupe du Monde 2026 en analysant l’envolée des compteurs publicitaires du match des Bleus contre le Paraguay, Kantar Media, leader mondial de la mesure et de l’analyse des médias, se penche désormais sur le deuxième phénomène de l’été : le Tour de France. Ses données nous révèlent que l’événement n’intéresse pas moins de 15,8 millions de personnes en France (soit 29% de la population). Avec une moyenne d’âge de 52 ans, ce public est composé à 67% d’hommes et à 42% de Baby-boomers. Côté financier, les catégories aisées y sont très bien représentées avec 19% des amateurs au compteur.
Ce public se distingue par des comportements de consommation très actifs, dont le sport constitue un véritable mode de vie :
- Pratique quotidienne : Ils surperforment en pratique sportive, exerçant plus régulièrement une activité physique que la moyenne des Français. Le cyclisme sur route, le VTT, le cyclotourisme et la course à pied figurent parmi les disciplines les plus pratiquées.
- Achat en ligne : 35% ont acheté des vêtements de sport sur l’année écoulée. Parmi ces acheteurs, 7% d’entre eux se procurent régulièrement leurs équipements sportifs sur internet.
- Suivi des directs : Enfin, 84% de cette audience suit les compétitions sportives en direct à la télévision.
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Une opportunité en or pour les marques de mobilité et les sponsors
L’étude met également en avant une forte affinité avec l’automobile. Les enjeux de transition énergétique résonnent tout particulièrement auprès des téléspectateurs : 28% envisagent l’achat d’un véhicule écologique et 65% jugent essentiel le développement des bornes de recharge. De plus, 47% considèrent que choisir une voiture française est un acte citoyen.
Le Tour de France s’avère être un territoire de communication idéal pour les annonceurs grâce à la grande réceptivité publicitaire de son public. En effet, près d’un tiers des amateurs font face à une forte exposition au sponsoring sportif. Un quart déclare aimer la publicité en général et affirme qu’elle les aide à réaliser les meilleurs achats. Pour les cibler, les stratégies omnicanales sont donc à privilégier car les fans restent très ancrés dans le réel. Ils affichent des affinités majeures avec les événements en direct, la presse, le contact en magasin, la radio, sans oublier bien sûr la télévision.
