Cette année encore, VivaTech s’est imposé comme le rendez-vous incontournable de l’innovation technologique. Si les allées du salon foisonnaient de nouveautés, une thématique a véritablement dicté le rythme et le cœur des discussions lors de cette édition : l’intelligence artificielle. Dans le secteur de la communication et du marketing, le constat est désormais clair. Aujourd’hui, la question n’est plus de savoir s’il faut adopter l’IA, mais plutôt comment se l’approprier, la maîtriser et l’utiliser efficacement au quotidien.
C’est précisément pour répondre à ce besoin d’accompagnement qu’Adobe et LinkedIn ont profité de l’événement pour s’associer. Leur annonce marque le lancement d’un programme de formation inédit, conçu pour répondre à une réalité de terrain : maîtriser l’IA n’est plus une option, c’est une compétence clé.
Pour décrypter les enjeux de ce partenariat stratégique, nous nous sommes rendus sur le stand d’Adobe afin de rencontrer Rachel Thornton, Chief Marketing Officer d’Adobe Enterprise. Des nouvelles compétences attendues par les recruteurs jusqu’à l’intégration de l’IA dans les processus des équipes, elle nous livre sa vision de l’avenir du métier. Voici notre échange.
JUPDLC : L’IA n’est plus une promesse. Elle a déjà été intégrée dans les équipes, les process, les outils… Quel est le principal enjeu pour les marketeurs aujourd’hui vis-à-vis de l’IA ?
Rachel Thornton : Je pense qu’il y a vraiment deux challenges majeurs aujourd’hui. Le premier, c’est le fait que le public a dépassé le stade de l’expérimentation pour entrer dans celui de la production. Pourtant, nous voyons encore beaucoup d’équipes marketing utiliser l’IA comme un simple outil, plutôt que de l’intégrer pleinement au cœur de leurs méthodes de travail.
Le second enjeu réside dans l’accompagnement : comment s’assurer que les marketeurs bénéficient de l’entraînement et des compétences dont ils ont besoin pour tirer pleinement parti de toutes les grandes innovations en cours, en particulier dans le domaine de l’intelligence artificielle ?
JUPDLC : Adobe et LinkedIn lancent un programme de formations IA, quelle est l’idée derrière ce partenariat ? A qui sont-elles destinées et en quoi sont-elles différentes de celles qui existent déjà sur LinkedIn ?
Rachel Thornton : Ce programme a été absolument conçu pour les marketeurs, et ce, à n’importe quel stade de leur carrière. Qu’il s’agisse de travailler sur la visibilité de la marque, la personnalisation ou la création d’une chaîne d’appareils d’IA dédiée à la production de contenu, nous avons vraiment développé ce contenu pour qu’ils puissent acquérir exactement les connaissances nécessaires pour en tirer parti. Et LinkedIn était justement le partenaire idéal pour cela.
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JUPDLC : Pourquoi avoir choisi de collaborer avec LinkedIn ?
Rachel Thornton : LinkedIn était le partenaire idéal pour mener à bien ce projet. C’est précisément sur cette plateforme que le travail se produit au quotidien. Nous pensions donc que c’était le meilleur moyen de partager ces ressources et de s’assurer que nous mettions ce contenu stratégique directement entre les mains des professionnels du marketing.
JUPDLC : Ce programme s’appuie sur l’Experience League d’Adobe, votre hub de formation et de communauté. Comment ce nouveau partenariat avec LinkedIn s’inscrit dans cette vision plus large d’Adobe, celle de former et d’accompagner les marketeurs tout au long de leur carrière ?
Rachel Thornton : Nous voulions aborder ce projet comme une formation de marketing conçue par des marketeurs, pour des marketeurs. Pour lui donner vie, nous avons sollicité nos champions Adobe. Ils ont immédiatement été enthousiasmés par l’opportunité de partager ce qu’ils ont appris sur le terrain à travers de courtes vidéos de formation. Nous avons pleinement mobilisé l’équipe d’Adobe Experience League pour concrétiser ce contenu et le rendre accessible.
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