L’ensemble de l’industrie mondiale de la publicité, de la communication et du marketing lance aujourd’hui l’enquête « The Global DEI Census 2023 ». Une enquête qui vise en effet à mesurer l’état de la diversité, de l’équité et de l’inclusion dans l’industrie du marketing et de la publicité. Le sentiment d’appartenance des personnes, l’absence de discrimination et la présence de comportements négatifs sont également mesurés. Le but ? Suivre l’évolution des résultats du premier recensement fait en 2021. Vous avez donc jusqu’au 15 avril pour participer !
The Global DEI Census
The Global DEI Census est une initiative qui vise à réaliser des changements significatifs au sein de l’industrie du marketing et de la publicité. Et ce, en mettant en place – en amont – un état des lieux sur cette question. Une enquête ainsi réalisée simultanément dans 27 pays, auprès des personnes travaillant dans le secteur. Il faut savoir que l’IAA France s’engage pour sensibiliser le marché français à participer à cette étude, la plus importante au niveau international sur les sujets d’inclusion, de diversité et d’équité. Une étude soutenue par une coalition de dix organisations mondiales de marketing et de publicité. À savoir :
- International Advertising Association (IAA) ;
- World Federation of Advertisers (WFA) ;
- VoxComm ;
- Campaign ;
- Kantar ;
- Advertising Week ;
- Cannes Lions ;
- Effie Worldwide ;
- Global Web Index (GWI) ;
- Adweek.
Par ailleurs, l’enquête « The Global DEI Census 2023 » a été soutenue par une liste croissante d’entreprises leaders de l’ensemble de l’écosystème du marketing et de la publicité. Citons Bayer, BP, Danone, Diageo, Dentsu, The Estée Lauder Companies, Haleon, Havas. Mais aussi Kraft Heinz, L’Oréal, McCann, Philips, Reckitt, Sanofi et WPP. Elle sera menée à l’échelle mondiale, avec le soutien des plus grandes associations professionnelles du monde.
Comment participer à l’enquête ?
Les professionnels du marketing de l’ensemble de l’écosystème marketing – annonceurs, agences, médias, technologies publicitaires et plateformes – sont en effet invités à remplir un questionnaire totalement anonyme de 15 minutes. Ce questionnaire couvre leur profil démographique, y compris la race, l’origine ethnique, la religion, l’âge (conformément aux cadres juridiques locaux). Ainsi que leurs expériences sur leur lieu de travail. Rappelons que ce recensement est ouvert aux réponses entre le 15 mars et le 15 avril, et qu’il est tout à fait possible de partager ses expériences sur son lieu de travail.
Les résultats devraient être publiés en juin 2023. Ils seront utilisés pour présenter les domaines de progrès ainsi que pour mettre en évidence les domaines où les performances ont pu reculer.
Bref aperçu des résultats du recensement 2021
Le premier recensement mondial DEI de 2021 a révélé les données suivantes :
- Un professionnel sur sept a déclaré qu’il quitterait probablement son entreprise et l’industrie en raison d’un manque de diversité et d’inclusion ;
- Les formes les plus courantes de discrimination étaient subies sur la base du sexe, de l’âge et des responsabilités de soins (ceux qui s’occupent des jeunes, des personnes âgées ou des malades) ainsi que sur la base de la race, de l’origine ethnique et du handicap.
Notons que depuis le premier recensement mondial, une Charte a été en effet publiée pour le changement. Elle décrit comment les organisations mondiales telles que les annonceurs, les plateformes et les groupes d’agences, peuvent prendre des mesures concrètes pour créer des lieux de travail plus diversifiés, mais aussi équitables et inclusifs. La Charte est conçue pour compléter les plans d’action conçus et pilotés au niveau local par des coalitions locales, conçues pour répondre à des défis locaux spécifiques.
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Rappelons enfin que jusqu’à présent, plus de 100 organisations se sont engagées à promouvoir et à aider à soutenir l’initiative. Cela en fait donc la plus grande collaboration à ce jour de l’industrie. Il s’agit notamment d’associations locales d’annonceurs et d’agences, ainsi que d’associations internationales et régionales telles que :
- L’International Advertising Association (IAA) ;
- Le Global TV Group ;
- L’Alliance mondiale des radios ;
- L’Association européenne des agences de communication (EACA) ;
- L’Alliance européenne de la publicité numérique interactive (EDAA) ;
- L’EGTA – l’Association européenne représentant les régies TV et radio ;
- La Fédération européenne des données et du marketing (FEDMA) ;
- Le Conseil européen des éditeurs (EPC) ;
- L’International Council for Ad Self-Regulation (ICAS) ;
- L’European Advertising Standards Alliance (EASA).
