Développement durable : les Français sont-ils engagés ?

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Une récente étude réalisée par Getty Images se penche sur les rapports qu’entretiennent les Français avec le développement durable. Les Français sont-ils prêts à changer leur mode vie ? A quel prix ? Comment s’articulent les relations entre l’Etat, les entreprises et les Français ? Qui est responsable ?

 

Getty Image : une étude qui met un coup de projecteur sur un sujet qui fâche

À l’approche du sommet COP26, Getty Images, leader mondial de la communication visuelle, dévoile une nouvelle étude qui révèle que 87 % des Français seraient prêts à adopter un mode de vie plus durable si cela leur coûtait autant ou moins cher. L’étude confirme notamment que le principal obstacle à l’adoption de ce mode de vie au quotidien est son coût (44 %). Parmi les personnes interrogées, 14 % ont déclaré avoir besoin de plus d’informations sur la façon de vivre de manière plus respectueuse de l’environnement. Ces résultats sont présentés dans le cadre d’une étude réalisée pour la plateforme d’analyse créative Visual GPS de Getty Images, en collaboration avec la société d’études de marché internationale MarketCast.

Les Français utilisent également leur pouvoir d’achat pour pousser les entreprises à s’impliquer davantage. En effet, 52 % des répondants déclarent n’acheter que des produits de marques engagées envers l’environnement. Cependant, 41 % considèrent que c’est à l’État que revient la plus grande responsabilité en termes d’actions, suivi par les entreprises (25 %).

L’étude révèle entre autres que les actions les plus courantes en faveur de l’environnement chez les Français sont : le recyclage (72 %), suivi par la réutilisation, la réparation ou l’achat de produits d’occasion au lieu du neuf (53 %), l’utilisation de produits respectueux de l’environnement (45 %), l’arrêt de l’utilisation de produits à usage unique (33 %) et l’amélioration de l’efficacité énergétique de leur maison (37 %). Pourtant, seuls 28 % déclarent faire tout ce qui est dans leur possible pour adopter un mode de vie plus durable.

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Faire du développement durable une question individuelle ?

« La question de la responsabilité environnementale n’a jamais été aussi urgente, et notre étude montre que les Français sont prêts à faire plus. Ils ont cependant besoin que l’État et les entreprises éliminent les obstacles qui les empêchent de passer à l’action et leur montrent comment ils peuvent faire la différence », commente le Dr Rebecca Swift, Global Head of Creative Insights at Getty Images.

« L’étude démontre également qu’une utilisation plus courante de visuels illustrant les différents gestes que nous pouvons adopter pour l’environnement, dans les communications des entreprises et des gouvernements, peut avoir un impact positif », poursuit le Dr Swift.

Les recherches effectuées par les clients sur le site gettyimages.com indiquent que les entreprises intègrent de plus en plus les questions environnementales et de développement durable, avec des recherches en hausse d’une année sur l’autre pour les termes “vélo” +262 %, “RSE” +380 % et “développement durable” +381 %.

« Ce qui ressort clairement de notre étude, c’est que lorsque les communications visuelles – qu’il s’agisse d’une publicité à la télévision ou sur le site web d’une mairie – font du développement durable une affaire personnelle et montrent les actions que le citoyen peut entreprendre, cela influence le comportement du consommateur. Certaines personnes ont besoin de plus d’informations sur la façon de vivre de manière durable, c’est un appel clair à l’action pour l’État et les entreprises qui devront renforcer les repères visuels et encourager d’autres comportements écologiques », conclut le Dr Swift.

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Crédit photo : Getty Images
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